{"id":78252,"date":"2026-09-07T12:45:13","date_gmt":"2026-09-07T12:45:13","guid":{"rendered":"https:\/\/dekkbi.com\/?p=78252"},"modified":"2026-09-07T12:45:14","modified_gmt":"2026-09-07T12:45:14","slug":"afrique-du-sud-une-publicite-pour-un-whisky-accusee-dexploiter-lhistoire-de-la-lutte-contre-lapartheid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dekkbi.com\/?p=78252","title":{"rendered":"Afrique du Sud: une publicit\u00e9 pour un whisky accus\u00e9e d’exploiter l’histoire de la lutte contre l’apartheid"},"content":{"rendered":"\n

En Afrique du Sud, une publicit\u00e9 pour un whisky, associ\u00e9e \u00e0 la marche historique des femmes contre l’apartheid de 1956, provoque la col\u00e8re des familles des figures qu’elle met en sc\u00e8ne.<\/p>\n\n\n\n

Par Nadia Bouchenni avec AFP<\/p>\n\n\n\n

Le mois dernier, la marque Glenlivet lan\u00e7ait une campagne de publicit\u00e9 pour son whisky. Elle mettait en sc\u00e8ne une actrice sud-africaine, Dineo Moeketsi Langa, observant les portraits de cinq figures de la lutte pour la libert\u00e9 en Afrique du Sud, parmi lesquelles Winnie Madikizela-Mandela, l’ex-\u00e9pouse de l’ic\u00f4ne antiapartheid Nelson Mandela. Elle \u00e9tablissait un lien entre Sophia Williams-De Bruyn, une manifestante \u00e2g\u00e9e de 18 ans lors de la marche de 1956, et la maturation de 18 ans du whisky.<\/p>\n\n\n\n

Tourn\u00e9 en noir et blanc, le clip publicitaire veut associer le whisky en question \u00e0 un \u00e9pisode c\u00e9l\u00e8bre de l’histoire contemporaine de l’Afrique du Sud. Le 9 ao\u00fbt 1956, quelque 20.000 femmes avaient march\u00e9 jusqu’au si\u00e8ge du gouvernement, \u00e0 Pretoria<\/a>, pour protester contre l’obligation faite aux populations noires de porter un livret de circulation restreignant leurs lieux de r\u00e9sidence, de travail et de d\u00e9placement. Elles voulaient remettre une p\u00e9tition rassemblant des milliers de signatures. <\/p>\n\n\n\n

Cette mobilisation a constitu\u00e9 l’une des plus importantes manifestations jamais organis\u00e9es contre le r\u00e9gime de l’apartheid, qui a pris fin avec les premi\u00e8res \u00e9lections multiraciales de 1994.

Une histoire \u00ab\u00a0pay\u00e9e par le sang\u00a0\u00bb<\/em><\/h2>\n\n\n\n

Les familles des figures repr\u00e9sent\u00e9es dans la publicit\u00e9 ont d\u00e9nonc\u00e9 mercredi 2 septembre l’utilisation de cette histoire comme argument marketing, selon\u00a0Africa Radio<\/u>. Elles ont affirm\u00e9 que le courage, les souffrances et les sacrifices de leurs proches avaient \u00e9t\u00e9\u00a0\u00ab\u00a0exploit\u00e9s \u00e0 des fins commerciales\u00a0\u00bb<\/em>.\u00a0\u00ab\u00a0Notre histoire a \u00e9t\u00e9 pay\u00e9e par du sang, des s\u00e9parations et d’immenses souffrances\u00a0\u00bb<\/em>, ont-elles d\u00e9clar\u00e9 dans un communiqu\u00e9 conjoint.<\/p>\n\n\n\n

Mais c\u2019est aussi l\u2019association de l\u2019alcool \u00e0 cet h\u00e9ritage qui a choqu\u00e9 les familles. Cette d\u00e9marche serait particuli\u00e8rement insensible, compte tenu de l\u2019histoire \u00ab\u00a0profond\u00e9ment douloureuse\u00a0\u00bb<\/em> li\u00e9e \u00e0 l’alcool au sein des communaut\u00e9s noires sud-africaines, notamment son utilisation comme outil d’exploitation et de contr\u00f4le sous le colonialisme et l’apartheid. <\/p>\n\n\n\n

Dans une tribune publi\u00e9e dans le journal sud-africain\u00a0Daily Maverick, l’historienne et \u00e9crivain Athambile Masola, ma\u00eetresse de conf\u00e9rence \u00e0 l’universit\u00e9 du Cap, d\u00e9plore qu’\u00ab\u00a0une campagne publicitaire pour un whisky, qui a utilis\u00e9 la Marche des femmes de 1956 et la voix de Winnie Madikizela-Mandela pour vendre de l’alcool, a banalis\u00e9 l’histoire de la lutte contre l’apartheid au nom du consum\u00e9risme\u00a0\u00bb.\u00a0<\/em>Et de poursuivre :\u00a0\u00ab\u00a0l’id\u00e9e de porter un toast en l’honneur des femmes du pass\u00e9, tout en se rem\u00e9morant leur histoire, en occulte la port\u00e9e et la douleur.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Quant \u00e0 l’ancienne manifestante, aujourd’hui \u00e2g\u00e9e de 88 ans, a de son c\u00f4t\u00e9 d\u00e9clar\u00e9 n’avoir jamais autoris\u00e9 l’utilisation de son image ou de son h\u00e9ritage.<\/p>\n\n\n\n

Retrait et excuses<\/h2>\n\n\n\n

Glenlivet, marque appartenant au groupe fran\u00e7ais de vins et spiritueux Pernod Ricard, a depuis retir\u00e9 la publicit\u00e9 de ses r\u00e9seaux sociaux et pr\u00e9sent\u00e9 des excuses. Le groupe a annonc\u00e9 qu’il \u00ab\u00a0enqu\u00eatait sur la mani\u00e8re dont cette publication a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Les familles ont toutefois estim\u00e9 que le retrait de la publicit\u00e9 n’effa\u00e7ait pas le pr\u00e9judice caus\u00e9. Elles ont appel\u00e9 la direction mondiale de Pernod Ricard \u00e0 dialoguer avec elles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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