{"id":76272,"date":"2026-07-28T14:37:33","date_gmt":"2026-07-28T14:37:33","guid":{"rendered":"https:\/\/dekkbi.com\/?p=76272"},"modified":"2026-07-28T14:37:34","modified_gmt":"2026-07-28T14:37:34","slug":"lue-impose-letiquetage-des-contenus-crees-par-lia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dekkbi.com\/?p=76272","title":{"rendered":"L’UE impose l’\u00e9tiquetage des contenus cr\u00e9\u00e9s par l’IA"},"content":{"rendered":"\n

Par Fr\u00e9d\u00e9ric POUCHOT \u00a9 2026 AFP – A partir de dimanche, de nombreux contenus en ligne cr\u00e9\u00e9s \u00e0 l’aide de l’IA devront \u00eatre \u00e9tiquet\u00e9s au sein de l’Union europ\u00e9enne, via des ic\u00f4nes ou des labels, en application de nouvelles r\u00e8gles de transparence pour aider le public \u00e0 distinguer le vrai du faux.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Il est de plus en plus difficile, pour nous tous, de distinguer le r\u00e9el de l’artificiel\u00a0\u00bb, explique un responsable de la Commission. \u00ab\u00a0Le d\u00e9fi est de pr\u00e9server la capacit\u00e9 des citoyens \u00e0 faire confiance \u00e0 ce qu’ils voient, entendent et lisent\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

C’est pourquoi l’UE a voulu mettre en place des obligations de transparence, dans le cadre de l’AI Act, une loi pionni\u00e8re adopt\u00e9e il y a deux ans pour r\u00e9guler l’intelligence artificielle.<\/p>\n\n\n\n

Tout d’abord, les dispositifs d’interaction avec le public utilisant l’IA, comme les robots conversationnels (\u00ab\u00a0chatbots\u00a0\u00bb), les agents et autres assistants, et les avatars virtuels, devront clairement \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9s comme tels.<\/p>\n\n\n\n

Les fournisseurs de syst\u00e8mes d’IA devront en outre int\u00e9grer des marquages et autres filigranes num\u00e9riques pour permettre de d\u00e9tecter ais\u00e9ment les contenus cr\u00e9\u00e9s via l’IA.<\/p>\n\n\n\n

Mais la mesure la plus visible pour le grand public concerne l’\u00e9tiquetage des \u00ab\u00a0deepfakes\u00a0\u00bb, c’est-\u00e0-dire des textes, images, vid\u00e9os ou sons paraissant authentiques, mais qui ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9es ou manipul\u00e9es par l’IA.<\/p>\n\n\n\n

Les organisations ou personnes qui publient de tels contenus dans le cadre d’une activit\u00e9 professionnelle auront d\u00e9sormais l’obligation de signaler les nouveaux contenus faisant appel \u00e0 l’IA.<\/p>\n\n\n\n

Les textes visant \u00e0 informer le public sur des sujets d’int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral, cr\u00e9\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 l’IA sans contr\u00f4le \u00e9ditorial humain, devront \u00e9galement \u00eatre \u00e9tiquet\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Bruxelles a publi\u00e9 des mod\u00e8les de petites ic\u00f4nes (\u00ab\u00a0IA\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0modifi\u00e9 par l’IA\u00a0\u00bb) qui pourront \u00eatre appos\u00e9s sur ces contenus, et un guide a \u00e9t\u00e9 mis en ligne pour aider les entreprises \u00e0 se conformer \u00e0 ces obligations.<\/p>\n\n\n\n

Les contrevenants risquent des amendes. Mais les syst\u00e8mes d’IA existants auront jusqu’au 2 d\u00e9cembre pour s’adapter, et des exemptions sont pr\u00e9vues, notamment pour les \u0153uvres \u00ab\u00a0artistiques, satiriques, de fiction ou cr\u00e9atives\u00a0\u00bb, ou les textes qui sont uniquement \u00e9dit\u00e9s avec l’aide de l’IA.<\/p>\n\n\n\n

– Usine \u00e0 gaz? –<\/p>\n\n\n\n

\"Les<\/figure>\n\n\n\n

Les lettres \u00ab\u00a0AI\u00a0\u00bb, pour Artificial Intelligence (intelligence artificielle), accompagnent le logo d’un chatbot sur l’\u00e9cran d’un smartphone, \u00e0 Francfort-sur-le-Main, en Allemagne, le 7 mai 2026<\/p>\n\n\n\n

AFP\/Archives<\/p>\n\n\n\n

Kirill KUDRYAVTSEV<\/p>\n\n\n\n

Certains accusent d\u00e9j\u00e0 Bruxelles de cr\u00e9er une nouvelle usine \u00e0 gaz, qui obligera \u00e0 terme \u00e0 \u00e9tiqueter tous les contenus, vu l’usage de plus en plus g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 de l’IA au sein de l’\u00e9conomie europ\u00e9enne.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0On entend dire que ce sera tr\u00e8s compliqu\u00e9 \u00e0 mettre en \u0153uvre. Et c’est ce que l’on entend souvent \u00e0 propos des exigences de conformit\u00e9. Et pourtant, la plan\u00e8te continue de tourner et on finit toujours par trouver des solutions\u00a0\u00bb, explique \u00e0 l’AFP Ashley Casovan, qui dirige un centre sur la gouvernance de l’IA au sein de l’Association des professionnels du traitement des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Et de faire le parall\u00e8le avec les bandeaux d’acceptation des cookies, ces outils de tra\u00e7age publicitaire, qui ont fleuri sur les sites web en r\u00e9ponse \u00e0 la r\u00e9glementation europ\u00e9enne sur la protection des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Dans les faits, plusieurs grandes plateformes ont d\u00e9j\u00e0 anticip\u00e9 ces r\u00e8gles en mettant en place leurs propres labels.<\/p>\n\n\n\n

C’est notamment le cas de TikTok, qui impose depuis plusieurs ann\u00e9es aux cr\u00e9ateurs de contenus le signalement de l’usage de l’IA.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce cadre, plus de 3 milliards de contenus ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 labellis\u00e9s sur TikTok, gr\u00e2ce \u00e0 un ensemble d’outils \u00e0 la disposition des cr\u00e9ateurs et \u00e0 des technologies de d\u00e9tection, assure-t-on au sein de la plateforme.<\/p>\n\n\n\n

De m\u00eame, Meta a d\u00e9ploy\u00e9 sur Instagram et Facebook une \u00e9tiquette \u00ab\u00a0AI Info\u00a0\u00bb pour les publications utilisant l’IA.<\/p>\n\n\n\n

Google a sign\u00e9 de son c\u00f4t\u00e9 le code de conduite europ\u00e9en sur la transparence de l’IA, et souligne travailler avec d’autres soci\u00e9t\u00e9s dont Nvidia, OpenAI et Apple sur des solutions de marquage num\u00e9rique, non sans mettre en garde contre une \u00ab\u00a0complexit\u00e9 r\u00e9glementaire\u00a0\u00bb qui pourrait s’av\u00e9rer contre-productive.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Au lieu d’aider les personnes, cela risque de semer la confusion\u00a0\u00bb, pr\u00e9vient Karen Massin, responsable des affaires europ\u00e9ennes du groupe.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Si les contenus en ligne sont inond\u00e9s d’\u00e9tiquettes sur l’IA et d’avertissements juridiques, les gens auront plus de mal \u00e0 s’y retrouver\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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