\u00a9 2026 AFP – Le mod\u00e8le \u00e9conomique de l’information est en danger, notamment sous la pression de l’intelligence artificielle (IA), qui peut cependant g\u00e9n\u00e9rer de nouvelles sources de revenus, selon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e pour le minist\u00e8re de la Culture et le r\u00e9gulateur de l’audiovisuel, l’Arcom, publi\u00e9e mardi.<\/p>\n\n\n\n
En France, \u00ab\u00a0le mod\u00e8le \u00e9conomique de certains m\u00e9dias est particuli\u00e8rement \u00e0 risque\u00a0\u00bb, estiment les auteurs de cette enqu\u00eate, men\u00e9e en 2025 par le cabinet PMP Strategy aupr\u00e8s d’une cinquantaine de producteurs d’information. Ils citent les m\u00e9dias locaux et r\u00e9gionaux, les priv\u00e9s ind\u00e9pendants (principalement radio et presse) et les agences de presse.<\/p>\n\n\n\n
Les trois principales sources de revenus pour les m\u00e9dias – publicit\u00e9, abonnements et dotations publiques – sont en baisse ou menac\u00e9es. Plus de la moiti\u00e9 des m\u00e9dias interrog\u00e9s (56%) sont d\u00e9ficitaires.<\/p>\n\n\n\n
Quelque 80% des m\u00e9dias d\u00e9clarent d\u00e9j\u00e0 utiliser l’IA dans la production de leurs contenus d’information. Elle aide notamment \u00e0 la r\u00e9daction d’articles pour 45%, et la cr\u00e9ation de r\u00e9sum\u00e9s pour 53%.<\/p>\n\n\n\n
Les usages de l’IA devraient progressivement \u00e9voluer et les trois quarts des m\u00e9dias anticipent d’ici trois ans des gains de productivit\u00e9. Pour 4% des m\u00e9dias, ces gains atteindraient m\u00eame 20 \u00e0 30%.<\/p>\n\n\n\n
Mais l’IA g\u00e9n\u00e9rative fait peser des \u00ab\u00a0risques majeurs\u00a0\u00bb sur les m\u00e9dias, car elle red\u00e9finit l’acc\u00e8s \u00e0 l’information, notent les auteurs de l’\u00e9tude.<\/p>\n\n\n\n
Les agents conversationnels r\u00e9pondent directement aux demandes des utilisateurs, gr\u00e2ce aux mod\u00e8les d’IA qui se nourrissent des donn\u00e9es sur internet, notamment des contenus de presse. Mais ils r\u00e9duisent par cons\u00e9quent le trafic vers les sites des m\u00e9dias d’information, sans g\u00e9n\u00e9rer de revenus.<\/p>\n\n\n\n
Parmi les internautes, 7% dans le monde utilisent l’IA chaque semaine pour s’informer, et cette proportion monte \u00e0 15% chez les moins de 25 ans, d’apr\u00e8s une \u00e9tude du Reuters Institute en 2025.<\/p>\n\n\n\n
Quelques accords ont \u00e9t\u00e9 conclus entre m\u00e9dias et acteurs de l’IA pour r\u00e9mun\u00e9rer l’utilisation de leurs contenus. Mais \u00ab\u00a0ces initiatives restent limit\u00e9es\u00a0\u00bb, rel\u00e8vent les auteurs de l’\u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e pour le minist\u00e8re de la Culture et l’Arcom.<\/p>\n\n\n\n
Le co\u00fbt total de la production de l’information en France a \u00e9t\u00e9 estim\u00e9 \u00e0 2,9 milliards d’euros pour 2024. Pr\u00e8s d’un tiers est support\u00e9 par l’audiovisuel public, et pr\u00e8s d’un quart par neuf groupes priv\u00e9s poss\u00e9dant des m\u00e9dias, comme Bouygues, LVMH, CMA CGM, etc.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0La production d\u2019information repose principalement sur le travail humain et journalistique, indispensables pour le maintien de la qualit\u00e9 des contenus\u00a0\u00bb, soulignent les auteurs, la masse salariale repr\u00e9sentant de loin le premier poste de d\u00e9penses, avec 34.000 emplois (\u00e9quivalents temps plein).<\/p>\n\n\n\n
Mais les d\u00e9penses de terrain (transport, s\u00e9curit\u00e9, logistique) et les charges techniques (captation, diffusion, maintenance) progressent rapidement.<\/p>\n\n\n\n
En outre, les m\u00e9dias investissent massivement dans de nouvelles plateformes, formats num\u00e9riques et dans l’IA, ce qui p\u00e8se sur leurs finances.<\/p>\n\n\n\n
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