{"id":6636,"date":"2023-01-20T13:51:19","date_gmt":"2023-01-20T13:51:19","guid":{"rendered":"https:\/\/dekkbi.com\/?p=6636"},"modified":"2023-01-20T13:51:20","modified_gmt":"2023-01-20T13:51:20","slug":"mediametrie-veut-mesurer-laudience-des-plateformes-dici-deux-ans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dekkbi.com\/?p=6636","title":{"rendered":"M\u00e9diam\u00e9trie veut mesurer l’audience des plateformes d’ici deux ans"},"content":{"rendered":"\n

<\/a>M\u00e9diam\u00e9trie, qui mesure l’audience des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision, devrait pouvoir faire de m\u00eame avec les plateformes comme Netflix d’ici les deux prochaines ann\u00e9es, qu’elles le veuillent ou non, a confirm\u00e9 l’institut fran\u00e7ais jeudi.<\/h1>\n\n\n\n

En 2022, les plateformes de streaming sur abonnement comptaient 8,9 millions d’utilisateurs quotidiens dans l’Hexagone (+48% par rapport \u00e0 2019), concurren\u00e7ant la t\u00e9l\u00e9 traditionnelle, m\u00eame si celle-ci rassemble toujours 43,3 millions de fid\u00e8les chaque jour.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce contexte, le march\u00e9 de la vid\u00e9o \u00ab\u00a0a besoin d’une mesure transparente et faite par un tiers de confiance\u00a0\u00bb, a soulign\u00e9 devant la presse la directrice du d\u00e9partement de t\u00e9l\u00e9vision de M\u00e9diam\u00e9trie, Laurence Del\u00e9chapt.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0On est en train de pr\u00e9parer l’\u00e9volution de nos syst\u00e8mes\u00a0\u00bb pour proposer une mesure des plateformes \u00ab\u00a0\u00e0 un niveau global mais \u00e9galement au niveau des contenus\u00a0\u00bb en 2024 ou en 2025, a-t-elle ajout\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0On discute avec les plateformes. N\u00e9anmoins (…) on sera capable de les mesurer sans leur participation\u00a0\u00bb, a pr\u00e9cis\u00e9 Mme Del\u00e9chapt, confirmant les propos tenus en juillet par le PDG de M\u00e9diam\u00e9trie, Yannick Carriou, dans le Figaro.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 la baisse continue de la dur\u00e9e d’\u00e9coute de la t\u00e9l\u00e9vision, tomb\u00e9e \u00e0 3H26 en 2022 contre 3H50 en 2012, ce m\u00e9dia reste \u00ab\u00a0un pilier de la consommation vid\u00e9o\u00a0\u00bb, selon le bilan annuel de M\u00e9diam\u00e9trie.<\/p>\n\n\n\n

Les programmes t\u00e9l\u00e9 repr\u00e9sentent ainsi 80% du temps pass\u00e9 devant le petit \u00e9cran, allum\u00e9 en moyenne 4H16 chaque jour.<\/p>\n\n\n\n

Les 20% restants concernent les \u00ab\u00a0usages compl\u00e9mentaires\u00a0\u00bb comme les plateformes, les jeux vid\u00e9o ou les vid\u00e9os en ligne, pour 52 minutes d’\u00e9coute quotidienne (+39% entre 2019 et 2022).<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e8s d’un foyer sur deux est abonn\u00e9 \u00e0 un service de streaming.<\/p>\n\n\n\n

Mais si l’utilisation des plateformes progresse chez les 50 ans et plus (23,7% des utilisateurs en 2022, contre 16,1% en 2019), elle a tendance \u00e0 baisser chez les 15-24 ans, notamment au profit des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

La concurrence des plateformes va \u00ab\u00a0certainement continuer \u00e0 cro\u00eetre encore un peu mais plus du tout dans les m\u00eames proportions\u00a0\u00bb, estime le directeur g\u00e9n\u00e9ral adjoint de M\u00e9diam\u00e9trie, Julien Rosanvallon.<\/p>\n\n\n\n

Dans le m\u00eame temps, les cha\u00eenes se \u00ab\u00a0plateformisent\u00a0\u00bb, en proposant par exemple leur programmes en ligne avant leur diffusion en direct (\u00ab\u00a0preview\u00a0\u00bb) .<\/p>\n\n\n\n

La saison 2 d'\u00a0\u00bbEn th\u00e9rapie\u00a0\u00bb sur Arte a ainsi \u00e9t\u00e9 regard\u00e9e en preview par 19% de ses 1,5 million de t\u00e9l\u00e9spectateurs, en live par 59%, en replay dans les 7 jours suivant la diffusion par 20%, et entre 7 et 28 jours apr\u00e8s par 3%.<\/p>\n\n\n\n

Les 637.000 de fans de Dexter qui ont suivi son retour sur Canal+ se sont quant \u00e0 eux tourn\u00e9s vers le \u00ab\u00a0preview\u00a0\u00bb dans 39% des cas, contre 16% pour la diffusion en live, 22% \u00e0 J+7 et 23% \u00e0 J+28.<\/p>\n\n\n\n

D’o\u00f9 l’int\u00e9r\u00eat pour M\u00e9diam\u00e9trie d’int\u00e9grer la mesure du \u00ab\u00a0preview\u00a0\u00bb aux audiences d’un programme d\u00e8s 2024, a annonc\u00e9 Laurence Del\u00e9chapt, qui pr\u00e9voit aussi l’int\u00e9gration des audiences r\u00e9alis\u00e9es \u00e0 domicile sur les \u00e9crans hors t\u00e9l\u00e9viseur (smartphone, ordinateur, etc…), le hors-domicile \u00e9tant lui pris en compte depuis 2020.<\/p>\n\n\n\n

AFP<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00a9 2023 AFP<\/p>\n\n\n\n

Mise \u00e0 jour 19.01.2023 \u00e0 16:0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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