La tenue a fait le tour des r\u00e9seaux sociaux. Pour la premi\u00e8re soir\u00e9e de sa tourn\u00e9e Cowboy Carter \u00e0 Houston, Beyonc\u00e9 a illumin\u00e9 la sc\u00e8ne dans une cr\u00e9ation de la marque Tongoro (un nom qui signifie \u00ab \u00e9toile \u00bb en sango, langue de la R\u00e9publique centrafricaine), orn\u00e9e de 444 cauris dor\u00e9s et de 44 cristaux, faits main \u00e0 Dakar. Et derri\u00e8re cette pi\u00e8ce unique, un nom r\u00e9sonne comme un \u00e9loge au made in S\u00e9n\u00e9gal : Sara Diouf.<\/p>\n\n\n\n
La styliste n\u2019en est pas \u00e0 sa premi\u00e8re collaboration avec Queen B. Si beaucoup de S\u00e9n\u00e9galais l\u2019ont d\u00e9couverte \u00e0 travers les photos de la chanteuse am\u00e9ricaine en Tongoro, Sara Diouf, elle, a su, au fil du temps, tisser un lien solide avec la reine de la pop. Cette derni\u00e8re s\u2019est affich\u00e9e pour la premi\u00e8re fois en Tongoro en 2018, lors de vacances en Italie. Rebelote fin juillet 2020 ! Lors de son long-m\u00e9trage musical Black Is King, Beyonc\u00e9 y appara\u00eet v\u00eatue d\u2019un ensemble pantalon noir et blanc, sign\u00e9 Tongoro, au milieu de flamants roses. Vu plus de 11 millions de fois en deux jours, le film, diffus\u00e9 sur Disney+, booste davantage la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, entra\u00eenant une envol\u00e9e des commandes et du chiffre d\u2019affaires. Depuis lors, la star plan\u00e9taire est devenue une cliente r\u00e9guli\u00e8re de Sara Diouf.<\/p>\n\n\n\n
Tongoro a aussi acquis une renomm\u00e9e internationale en habillant d\u2019autres c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s telles que Naomi Campbell, Alicia Keys, Iman ou encore Burna Boy. Lanc\u00e9e en 2016, la marque 100 % made in Africa est con\u00e7ue et produite \u00e0 Dakar, au S\u00e9n\u00e9gal. \u00ab Notre marque s\u2019attache \u00e0 comprendre les attentes de nos clients en mati\u00e8re de mode et propose des v\u00eatements originaux et uniques \u00bb, lit-on sur son site. Tongoro s\u2019approvisionne en mati\u00e8res premi\u00e8res sur le continent et collabore avec des tailleurs locaux. \u00ab Elle promeut la production artisanale locale et le made in Africa \u00bb, a soulign\u00e9 Sara Diouf. Sa marque fonctionne selon un mod\u00e8le direct-to-consumer, enti\u00e8rement num\u00e9rique : les clients commandent en ligne, et la marque est exp\u00e9di\u00e9e dans le monde entier en cinq jours ouvrables. Soixante-dix pour cent des ventes proviennent des \u00c9tats-Unis. La marque g\u00e8re tout en local, de l\u2019approvisionnement en tissus jusqu\u2019\u00e0 la finition. Une fiert\u00e9 pour Sara Diouf, qui veut montrer \u00e0 travers ses cr\u00e9ations \u00ab une Afrique en marche \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Une passion au bout du fil<\/strong><\/p>\n\n\n\n N\u00e9e \u00e0 Paris d\u2019une m\u00e8re s\u00e9n\u00e9galo-centrafricaine et d\u2019un p\u00e8re s\u00e9n\u00e9galo-congolais, puis \u00e9lev\u00e9e en C\u00f4te d\u2019Ivoire, celle qui se d\u00e9finit comme \u00ab enfant de l\u2019Afrique \u00bb tisse son premier lien avec cet univers en 2009. Elle lance Ghubar, un magazine num\u00e9rique qui met en lumi\u00e8re la cr\u00e9ativit\u00e9 africaine et arabe. Elle fonde ensuite Noir, une plateforme de style de vie pour les femmes de couleur, en 2015. Le magazine c\u00e9l\u00e8bre la beaut\u00e9 et le stylisme africains. Cela suffit \u00e0 propulser la sp\u00e9cialiste en communication dans le monde de la mode. Ces entreprises ont approfondi sa compr\u00e9hension de la narration num\u00e9rique et de la construction communautaire \u2014 des \u00e9l\u00e9ments qui fa\u00e7onneront plus tard la strat\u00e9gie mondiale de Tongoro.<\/p>\n\n\n\n De fil en aiguille, la titulaire d\u2019un master en gestion du marketing et de la communication obtenu \u00e0 Paris songe \u00e0 cr\u00e9er une marque made in Africa, qu\u2019elle imagine comme un vecteur du savoir-faire du continent. C\u2019est en 2016 que le projet se concr\u00e9tise, lors d\u2019un s\u00e9jour au pays de la Teranga. Sara Diouf s\u2019inspire du talent brut des tailleurs de rue qu\u2019elle mobilise au service de sa griffe. Tr\u00e8s vite, elle s\u2019entoure de quatre tailleurs au sein de son atelier, soutenus par huit autres \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur, qui produisent entre cent et deux cents pi\u00e8ces par mois. En sortent des robes aux manches amples et aux \u00e9paules d\u00e9mesur\u00e9es, des combinaisons aux jambes larges \u2014 mod\u00e8les phares de son vestiaire. Des pi\u00e8ces nobles, travaill\u00e9es pour valoriser le mouvement et respecter la libert\u00e9 de bouger. Tongoro, un nom qui signifie \u00ab \u00e9toile \u00bb en sango, voit ainsi le jour avec pour ambition de sublimer le savoir-faire africain de bout en bout.<\/p>\n\n\n\n Arame NDIAYE<\/strong> – LESOLEIL<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La tenue a fait le tour des r\u00e9seaux sociaux. Pour la premi\u00e8re soir\u00e9e de sa tourn\u00e9e Cowboy Carter \u00e0 Houston,<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":59194,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-59193","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-societe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/59193","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=59193"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/59193\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":59195,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/59193\/revisions\/59195"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/59194"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=59193"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=59193"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=59193"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}