Par \u00a9 2025 AFP – WhatsApp a annonc\u00e9 lundi l’introduction prochaine de nouveaux espaces publicitaires, un tournant important pour la messagerie qui avait jusqu’ici largement \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Contrairement \u00e0 Facebook, Instagram ou d’autres plateformes du groupe Meta, WhatsApp a conserv\u00e9 un mod\u00e8le \u00e9conomique quasiment sans annonces depuis son rachat par le g\u00e9ant des r\u00e9seaux sociaux en 2014.<\/p>\n\n\n\n
L’application est notamment pl\u00e9biscit\u00e9e pour sa facilit\u00e9 d’utilisation et ses fonctionnalit\u00e9s (appels audio et vid\u00e9o, messages vocaux, etc), ses messages chiffr\u00e9s et son apparente neutralit\u00e9 commerciale.<\/p>\n\n\n\n
Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, les seuls formats publicitaires consistaient en des messages promotionnels envoy\u00e9s via l’outil WhatsApp Business \u00e0 des utilisateurs ayant donn\u00e9 leur accord, ainsi que quelques exp\u00e9rimentations sur certains march\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019entreprise pr\u00e9cise que les nouveaux espaces publicitaires appara\u00eetront exclusivement dans l’onglet \u00ab\u00a0Actus\u00a0\u00bb, qui regroupe les \u00ab\u00a0Statuts\u00a0\u00bb et les \u00ab\u00a0Cha\u00eenes\u00a0\u00bb, et est utilis\u00e9 quotidiennement par environ 1,5 milliard de personnes dans le monde.<\/p>\n\n\n\n
Les nouvelles fonctionnalit\u00e9s incluent des abonnements payants \u00e0 certaines Cha\u00eenes, la promotion de Cha\u00eenes dans l’annuaire de d\u00e9couverte et des publicit\u00e9s int\u00e9gr\u00e9es dans les Statuts, \u00e9quivalents des Stories d’Instagram.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Nous parlons depuis des ann\u00e9es de notre intention de cr\u00e9er une activit\u00e9 qui n’interrompt pas vos conversations personnelles et nous pensons que l’onglet Actus est le bon endroit pour ces nouveaux outils\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 la filiale de Meta.<\/p>\n\n\n\n
Les utilisateurs qui se servent de WhatsApp uniquement pour discuter avec leurs proches ne verront aucun changement, cet onglet pouvant par ailleurs \u00eatre d\u00e9sactiv\u00e9 dans les param\u00e8tres.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Je veux \u00eatre tr\u00e8s claire: vos messages personnels, vos appels et vos statuts resteront chiffr\u00e9s de bout en bout. Cela signifie que personne, pas m\u00eame nous, ne peut les voir ou les \u00e9couter. Ils ne seront jamais utilis\u00e9s pour de la publicit\u00e9\u00a0\u00bb, a soulign\u00e9 Nikila Srinivasan, une vice-pr\u00e9sidente de Meta, lors d’un appel \u00e0 la presse.<\/p>\n\n\n\n
L’entreprise s’est engag\u00e9 \u00e0 ne jamais vendre ou partager les num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone avec des annonceurs, et a assur\u00e9 que les informations issues des discussions personnelles, des appels ou des groupes ne serviront pas au ciblage publicitaire.<\/p>\n\n\n\n
Les publicit\u00e9s diffus\u00e9es dans l’onglet Actus reposeront uniquement sur des donn\u00e9es basiques comme la localisation approximative, la langue du t\u00e9l\u00e9phone ou l’activit\u00e9 dans cet espace de la messagerie.<\/p>\n\n\n\n
Meta cherche \u00e0 tirer des revenus de l’\u00e9norme base d’utilisateurs de WhatsApp, qui compte plus de deux milliards d’utilisateurs actifs mensuels.<\/p>\n\n\n\n
Les analystes du secteur sp\u00e9culent depuis longtemps sur le fait que le groupe californien finira par ajouter de la publicit\u00e9 sur la messagerie, compte tenu de sa taille et de ses taux d’engagement.<\/p>\n\n\n\n
Le calendrier de d\u00e9ploiement des nouvelles fonctionnalit\u00e9s n’a pas \u00e9t\u00e9 pr\u00e9cis\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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