Malgr\u00e9 les pol\u00e9miques, la Coupe du monde de football demeure une bonne affaire pour les entreprises qui osent s\u2019afficher au Qatar. C\u2019est le cas des entreprises chinoises. Absent de la comp\u00e9tition, leur pays est le num\u00e9ro un dans la cat\u00e9gorie \u00ab sport business \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019\u00e9quipe chinoise a \u00e9chou\u00e9 \u00e0 la pr\u00e9-s\u00e9lection et les fans chinois de ballons ronds ont \u00e9t\u00e9 emp\u00each\u00e9s de se rendre sur place \u00e0 cause du Covid. Quelques milliers de billets seulement ont \u00e9t\u00e9 achet\u00e9s par la Chine alors que 40 000 places lui avaient \u00e9t\u00e9 vendues en Russie pour l\u2019\u00e9dition 2018. Malgr\u00e9 cette apparente d\u00e9saffection, la Chine est omnipr\u00e9sente dans les stades qataris. Quelque 70% des produits d\u00e9riv\u00e9s associ\u00e9s \u00e0 cette Coupe du monde proviennent de l\u2019atelier du monde. Mascottes, maillots, ballons, klaxons, drapeaux et autres gadgets inondent le Qatar mais aussi les grandes nations de football, comme l’Argentine, l\u2019Espagne ou le Br\u00e9sil.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est aussi la Chine qui a b\u00e2ti bon nombre d\u2019\u00e9quipements pour l’\u00e9v\u00e9nement<\/strong><\/p>\n\n\n\n C’est le cas du prestigieux stade de Lusail, o\u00f9 se d\u00e9roulera la finale. Un stade co-construit avec une entreprise qatarie ; son image figure m\u00eame sur le nouveau billet de banque de 10 riyals \u00e9mis par le Qatar. La Chine a aussi fourni les panneaux photovolta\u00efques, construit une usine solaire de 800 m\u00e9gawattheures (la premi\u00e8re centrale non fossile de l\u2019\u00e9mirat), les \u00e9quipements lumineux des stades, des bus \u00e9lectriques, ou encore des si\u00e8ges capables de refroidir. Des infrastructures qui participent au \u00ab verdissement \u00bbde cette Coupe du monde si contest\u00e9e, entre autres sur le plan \u00e9cologique. A cause des scandales entourant les chantiers o\u00f9 ont p\u00e9ri des milliers d’ouvriers, plusieurs grandes marques occidentales ont renonc\u00e9 \u00e0 parrainer. C\u2019\u00e9tait trop risqu\u00e9 pour leur image. Les entreprises chinoises n\u2019ont pas ces scrupules, bien au contraire. Elles se sont engouffr\u00e9es dans la br\u00e8che.<\/p>\n\n\n\n La Chine, par le montant de sa participation, est le premier pays sponsor de la Coupe du monde<\/strong><\/p>\n\n\n\n Devant les Etats-Unis et devant le Qatar. A cause de la crise Covid, les entreprises chinoises, une vingtaine, sont pourtant moins nombreuses qu\u2019en 2018, pour la Coupe du monde organis\u00e9e en Russie. Mais les montants sont colossaux. Cinq grandes entreprises chinoises, pas forc\u00e9ment tr\u00e8s connues dans le reste du monde, sont les plus grosses contributrices au budget de cette coupe. Panda, un conglom\u00e9rat qui mixte immobilier, la finance et la culture est la plus g\u00e9n\u00e9reuse. Elle est engag\u00e9e jusqu’en 2030 avec la Fifa. On retrouve dans cette brochette le num\u00e9ro 2 chinois des produits laitiers, Mengniu, un fabricant d\u2019\u00e9lectro-m\u00e9nager, Hisense, et un fabricant de smartphones, Vivo.<\/p>\n\n\n\n A-t-on d\u00e9j\u00e0 une id\u00e9e des retomb\u00e9es \u00e9conomiques de cette coupe pour la Chine ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Premier indice positif : les \u00e9changes entre la Chine et le Qatar ont bondi de 60% en un an. Pour les trois premiers trimestres de 2022, ils se montent \u00e0 ce jour \u00e0 22 milliards de dollars. Les entreprises partenaires sont pour la plupart concentr\u00e9es sur le march\u00e9 int\u00e9rieur. Aupr\u00e8s du public chinois, tr\u00e8s friand de football, elles esp\u00e8rent d\u2019abord accro\u00eetre leur notori\u00e9t\u00e9 et, pourquoi pas, d\u00e9crocher de nouveaux clients gr\u00e2ce \u00e0 cette m\u00e9ga campagne de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Cette visibilit\u00e9 mondiale \u00e0 haute intensit\u00e9 peut aussi \u00e0 l\u2019avenir faciliter leur expansion sur les march\u00e9s \u00e9trangers. La Chine, comme le Qatar, voit dans le football un langage universel. Un m\u00e9dium id\u00e9al pour v\u00e9hiculer une image positive, pour d\u00e9montrer ses capacit\u00e9s technologiques, et tout simplement sa puissance \u00e9conomique. Les Chinois, encore confin\u00e9s d\u2019office, voient surtout dans cet \u00e9v\u00e9nement la preuve qu\u2019une autre vie est possible. Une retomb\u00e9e que ni les sponsors ni les autorit\u00e9s n\u2019avaient anticip\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Malgr\u00e9 les pol\u00e9miques, la Coupe du monde de football demeure une bonne affaire pour les entreprises qui osent s\u2019afficher au<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3302,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-3976","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-event-more-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3976","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3976"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3976\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3978,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3976\/revisions\/3978"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3302"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3976"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3976"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3976"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}