LVMH, Alibaba, Samsung, Coca Cola\u2026 plus de 75 sponsors mondiaux et nationaux investissent dans Paris 2024 en contrepartie d’une exceptionnelle exposition de leurs marques. Des sponsors qui invoquent les valeurs positives du sport, et qui cherchent \u00e0 surfer sur la vague Jeux Olympiques.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Innovation \u00bb, \u00ab inclusion \u00bb, \u00ab passion \u00bb : des th\u00e8mes grand public pour rassembler autour de la marque Orange,\u00a0partenaire Premium des JO<\/strong>\u00a0et sponsor du Marathon pour tous qui se d\u00e9roulera dans les rues de la capitale le 10 ao\u00fbt. Une strat\u00e9gie de la d\u00e9mocratisation du sport.\u00a0\u00ab\u00a0C’est la premi\u00e8re fois dans l’histoire qu’une \u00e9preuve olympique va \u00eatre ouverte au grand public,<\/em>\u00a0se r\u00e9jouit Alexis Berger, coordinateur du partenariat\u00a0Paris\u00a0<\/strong>2024 chez l’op\u00e9rateur de t\u00e9l\u00e9phonie mobile,\u00a040 000 coureurs vont pouvoir \u00eatre athl\u00e8te olympique d’un jour. Ils vont avoir cette m\u00e9daille \u00e0 vie. C’est au c\u0153ur de notre ADN, car on a toujours \u00e9t\u00e9 l\u00e0 pour mettre la passion des fans au c\u0153ur de l’action et on ne peut pas \u00eatre plus au c\u0153ur de l’action qu’en disant aux fans\u00a0: \u00ab Mettez vos baskets, allez sur le bitume et courez comme les athl\u00e8tes olympiques \u00bb.<\/em>\u00a0<\/p>\n\n\n\n Le d\u00e9fi de ces jeux pour Orange est aussi technique. En tant que fournisseur officiel, l’op\u00e9rateur est responsable de tous r\u00e9seaux t\u00e9l\u00e9coms de l’\u00e9v\u00e8nement : 120 sites connect\u00e9s, et le transfert des images aux t\u00e9l\u00e9visions du monde entier. \u00ab <\/strong>Il y a une raison pour laquelle on est fournisseur officiel. Paris 2024 est venu nous chercher parce qu’on a cette exp\u00e9rience, <\/em>poursuit Alexis Berger, on vient de r\u00e9aliser une super coupe du monde de rugby. On a fait les accompagnements : UEFA, FIFA, tournoi du Grand Chelem, on r\u00e9pond pr\u00e9sent \u00e0 tous ces \u00e9v\u00e9nements. Donc, je dirais surtout que c’est notre exp\u00e9rience qui fait la diff\u00e9rence <\/em>\u00bb. L’exp\u00e9rience des jeux, Bridgestone peut se targuer de l’avoir. Le groupe japonais fabricant de pneumatiques joue \u00e9galement la \u00ab carte sportive \u00bb dans sa strat\u00e9gie. Cela fait dix ans qu\u2019il est partenaire des JO. \u00c0 Paris 2024, la marque fournit les pneus des voitures officiels et soutient financi\u00e8rement des athl\u00e8tes.<\/p>\n\n\n\n Des investissements qui donnent \u00e0 Bridgestone une visibilit\u00e9 m\u00e9diatique in\u00e9gal\u00e9e et qui se traduisent en\u00a0retomb\u00e9es \u00e9conomiques positives<\/strong>. \u00ab\u00a0On sait qu\u2019associer notre communication et notre image aux Jeux olympiques et paralympiques a un impact extr\u00eamement positif sur notre image de marque, sur l’affinit\u00e9 \u00e0 notre marque, c’est-\u00e0-dire l’association a des valeurs positives, mais aussi sur les intentions d’achat, donc on a des chiffres qui nous prouvent que c’est un partenariat tr\u00e8s positif<\/em>\u00a0\u00bb, explique B\u00e9n\u00e9dicte Bohbot, directrice marketing chez Bridgestone Benelux. La confidentialit\u00e9 est de mise sur les retomb\u00e9es \u00e9conomiques concr\u00e8tes. Autre secret bien gard\u00e9 : celui du co\u00fbt de ce partenariat JO pour les marques. Il peut d\u00e9passer les 100 millions d’euros pour les Premium, jusqu’\u00e0 25\u2009% du montant pouvant \u00eatre d\u00e9fiscalis\u00e9. Le sponsoring repr\u00e9sente, en tout cas, la premi\u00e8re source de financement du Comit\u00e9 d\u2019organisation des JO de Paris.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" LVMH, Alibaba, Samsung, Coca Cola\u2026 plus de 75 sponsors mondiaux et nationaux investissent dans Paris 2024 en contrepartie d’une exceptionnelle<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":38506,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-38505","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-event-more-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38505","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=38505"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38505\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38507,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38505\/revisions\/38507"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/38506"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=38505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=38505"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=38505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}L\u2019exp\u00e9rience du partenariat sportif<\/h2>\n\n\n\n
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