La Chambre am\u00e9ricaine des repr\u00e9sentants a adopt\u00e9 mercredi\u00a0une proposition de loi qui pourrait mener \u00e0 une interdiction de TikTok \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale. Si l\u2019application d\u00e9tenue par les Chinois ne risque pas de dispara\u00eetre de sit\u00f4t de leur t\u00e9l\u00e9phone, les 170 millions d’utilisateurs am\u00e9ricains s\u2019inqui\u00e8tent. Mais il est possible de survivre sans TikTok. C\u2019est le cas de l\u2019Inde, qui l\u2019a banni du jour au lendemain, et dont CNN illustre le cas dans ses colonnes.<\/p>\n\n\n\n
En juin 2020, apr\u00e8s un affrontement violent \u00e0 la fronti\u00e8re entre l\u2019Inde et la Chine qui a entra\u00een\u00e9 la mort d\u2019au moins 20 soldats indiens, le gouvernement de New Delhi a soudainement interdit TikTok et plusieurs autres applications chinoises bien connues.<\/p>\n\n\n\n
\u201cIl est important de se rappeler que lorsque l\u2019Inde a interdit TikTok et de multiples applications chinoises, les \u00c9tats-Unis ont \u00e9t\u00e9 les premiers \u00e0 louer cette d\u00e9cision\u201d, expose Nikhil Pahwa, le fondateur du site MediaNama, bas\u00e9 \u00e0 Delhi. \u201c[L\u2019ancien] secr\u00e9taire d\u2019\u00c9tat am\u00e9ricain Mike Pompeo avait salu\u00e9 l\u2019interdiction, affirmant qu\u2019elle \u2018renforcerait la souverainet\u00e9 de l\u2019Inde\u2019.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Et si cette d\u00e9cision abrupte avait choqu\u00e9 les 200 millions d\u2019utilisateurs de TikTok du pays, beaucoup ont trouv\u00e9 d\u2019autres alternatives au cours de ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
\u201cL\u2019interdiction de TikTok a conduit \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019une opportunit\u00e9 de plusieurs milliards de dollars (…) Cette e base d\u2019utilisateurs de 200 millions avait besoin d\u2019un endroit o\u00f9 aller\u201d, explique encore Nikhil Pahwa. Et ce sont finalement les entreprises technologiques am\u00e9ricaines qui ont saisi leur chance avec de nouvelles offres.<\/p>\n\n\n\n
Mais cette interdiction n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 sans douleur. En 2020, TikTok \u00e9tait devenu extr\u00eamement populaire parmi les Indiens qui cherchaient \u00e0 se changer les id\u00e9es face aux interdictions strictes en vigueur dans le pays pour lutter contre le Covid-19.<\/p>\n\n\n\n
\u201cTout le monde en Inde veut devenir une star de Bollywood, et TikTok a rendu ce r\u00eave possible en faisant des gens, y compris dans les petites villes, des stars du jour au lendemain\u201d, se souvient Saptarshi Ray, chef de produit chez Viralo, une plateforme de marketing d\u2019influence bas\u00e9e \u00e0 Bengaluru. Mais il n\u2019a pas fallu longtemps pour que d\u2019autres voies s\u2019ouvrent \u00e0 leur cr\u00e9ativit\u00e9 et \u00e0 leurs activit\u00e9s commerciales.<\/p>\n\n\n\n
Une lutte f\u00e9roce s\u2019est engag\u00e9e entre les g\u00e9ants am\u00e9ricains de la technologie et les startups locales pour combler le vide. Dans la semaine qui a suivi le bannissement de TikTok, Instagram, qui appartient \u00e0 Meta, a tir\u00e9 profit de la situation en lan\u00e7ant sa fonction Reels. De son c\u00f4t\u00e9, Google a \u00e9galement propos\u00e9 une offre de vid\u00e9os courtes, avec YouTube Shorts.<\/p>\n\n\n\n
Certaines alternatives locales, telles que MX Taka Tak et Moj, ont \u00e9galement commenc\u00e9 \u00e0 conna\u00eetre une hausse de popularit\u00e9 et un afflux de fonds. Ces startups se sont toutefois rapidement \u00e9teintes, incapables de rivaliser avec la port\u00e9e et la puissance financi\u00e8re des entreprises am\u00e9ricaines.<\/p>\n\n\n\n
Selon Saptarshi Ray, les cr\u00e9ateurs de contenu indiens ont rapidement transf\u00e9r\u00e9 tous les anciens contenus qu\u2019ils avaient tourn\u00e9s pour TikTok vers les Instagram Reels et les YouTube Shorts. \u201cCertains influenceurs t\u00e9l\u00e9chargeaient sept Reels par jour et gagnaient quatre \u00e0 cinq millions d\u2019abonn\u00e9s par an\u201d, d\u00e9clare-t-il.<\/p>\n\n\n\n
Mais tout le monde n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 en mesure de construire une audience significative sur ces plateformes. \u201cDe nombreux utilisateurs et cr\u00e9ateurs ont gliss\u00e9 dans un espace sombre et profond apr\u00e8s l\u2019interdiction, et certains n\u2019en sont toujours pas sortis\u201d, a d\u00e9clar\u00e9 Clyde Fernandes, directeur ex\u00e9cutif de la gestion des artistes chez Opraahfx, une soci\u00e9t\u00e9 de marketing et de gestion des influenceurs. \u201cLa mani\u00e8re dont on gagnait en audience et en nombre de followers sur TikTok est [encore] incomparable \u00e0 toute autre plateforme actuelle.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Les fonctionnaires et les l\u00e9gislateurs am\u00e9ricains craignent que le gouvernement chinois ne contraigne ByteDance, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de TikTok, \u00e0 lui remettre les donn\u00e9es collect\u00e9es aupr\u00e8s des utilisateurs am\u00e9ricains. Pour les experts en cybers\u00e9curit\u00e9, les probl\u00e8mes de s\u00e9curit\u00e9 nationale li\u00e9s \u00e0 TikTok restent toutefois largement hypoth\u00e9tiques. Les experts indiens, quant \u00e0 eux, estiment que son retrait de la vie num\u00e9rique nationale n\u2019a pas eu pour effet de rendre l\u2019espace plus s\u00fbr.<\/p>\n\n\n\n
\u201cJe ne suis pas s\u00fbr que la suppression de TikTok ait un impact sur le paysage des menaces en mati\u00e8re de cybers\u00e9curit\u00e9 [en Inde]. \u00c0 moins que les utilisateurs ne prennent conscience des logiciels install\u00e9s sur leurs t\u00e9l\u00e9phones ou de ce qu\u2019ils t\u00e9l\u00e9chargent sur Internet, il est peu probable que cela change\u201d, d\u00e9taille Vivan Sharan, partenaire de la soci\u00e9t\u00e9 de conseil en politique technologique Koan Advisory Group, bas\u00e9e \u00e0 Delhi.<\/p>\n\n\n\n
Les l\u00e9gislateurs am\u00e9ricains craignent \u00e9galement que l\u2019application ne serve d\u2019outil \u00e0 P\u00e9kin pour diffuser de la propagande, de la d\u00e9sinformation ou influencer les Am\u00e9ricains. Une menace qui, l\u00e0 encore, reste d\u2019actualit\u00e9 en Inde, et ce malgr\u00e9 la suppression de TikTok. \u201cEn termes de contenu et d\u2019environnement de d\u00e9sinformation, il est \u00e9vident que nous devons toujours faire face \u00e0 de graves probl\u00e8mes tels que les deepfakes, etc. Et ce avec ou sans TikTok\u201d, ajoute Vivan Sharan. \u201cDans l\u2019ensemble, il est donc difficile de voir quelle partie du paysage des risques change de mani\u00e8re significative, en supposant que TikTok soit r\u00e9ellement probl\u00e9matique.\u201d<\/p>\n\n\n\n
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