Depuis quelques jours, les utilisateurs de Facebook et Instagram voient appara\u00eetre un message sur les applications leur proposant de payer un abonnement mensuel pour obtenir une version sans publicit\u00e9. Les internautes qui ne souhaitent plus \u00eatre cibl\u00e9s par les annonceurs doivent d\u00e9sormais d\u00e9bourser jusqu\u2019\u00e0 12,99 euros par mois. Mais comme le rapportent nos confr\u00e8res de BFM TV, le prix demand\u00e9 par le g\u00e9ant du web Meta pourrait \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme \u201cillicite\u201d. Explications.<\/p>\n\n\n\n
Livrer ses donn\u00e9es ou s\u2019abonner: apr\u00e8s X (ex-Twitter), Facebook et Instagram lancent \u00e0 leur tour des abonnements payants pour des versions sans publicit\u00e9. Un nouveau pas vers un Internet payant. Leurs utilisateurs dans l\u2019UE, la Suisse, et le reste de l\u2019Espace \u00e9conomique europ\u00e9en (Islande, Norv\u00e8ge, Liechtenstein) \u201cont le choix de continuer \u00e0 utiliser gratuitement\u201d les deux r\u00e9seaux sociaux en consentant \u00e0 livrer leurs donn\u00e9es personnelles \u201cou de s\u2019abonner pour ne plus voir de publicit\u00e9s\u201d. Les formules ne sont accessibles qu\u2019aux usagers de plus de 18 ans.<\/p>\n\n\n\n
Les internautes qui souhaitent s\u2019abonner doivent d\u00e9bourser 9,99 euros par mois s\u2019ils r\u00e8glent via ordinateur, ou 12,99 euros s\u2019ils passent par les applications sur smartphones. Il s\u2019agit ici d\u2019un changement radical d\u2019approche pour le groupe de Mark Zuckerberg, qui avait promis que Facebook serait \u201ctoujours\u201d gratuit. Meta et Google ont b\u00e2ti leur empire sur des services gratuits financ\u00e9s par des publicit\u00e9s cibl\u00e9es, gr\u00e2ce aux donn\u00e9es personnelles de leurs milliards d\u2019utilisateurs. \u201cSi c\u2019est gratuit, vous \u00eates le produit\u201d, lan\u00e7ait en 1973 l\u2019artiste Richard Serra.<\/p>\n\n\n\n
Mais depuis quelques ann\u00e9es, l\u2019UE lutte contre le pistage des internautes sans leur consentement, d\u2019abord avec le r\u00e8glement europ\u00e9en sur la protection des donn\u00e9es (RGPD) de 2016, puis avec le r\u00e8glement sur les march\u00e9s num\u00e9riques (DMA), entr\u00e9 en vigueur cet \u00e9t\u00e9. Les plateformes num\u00e9riques concern\u00e9es ont jusqu\u2019au 6 mars 2024 pour s\u2019y conformer.<\/p>\n\n\n\n
Meta est d\u00e9j\u00e0 sous pression: en mai dernier, Facebook a \u00e9cop\u00e9 d\u2019une amende record de 1,2 milliard d\u2019euros du r\u00e9gulateur irlandais, au nom de l\u2019UE, pour avoir enfreint le RGPD. D\u00e9but septembre, la justice norv\u00e9gienne a d\u00e9bout\u00e9 Meta qui demandait la suspension d\u2019une interdiction de la publicit\u00e9 comportementale sur Facebook et Instagram, ce qui lui vaut une amende quotidienne dans le pays. Avec le risque que cette amende soit \u00e9tendue ailleurs en Europe.<\/p>\n\n\n\n
Comme le rapportent les journalistes de BFM TV, la somme demand\u00e9e par Meta pour l\u2019abonnement mensuel pourrait \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme illicite. Dans son arr\u00eat rendu le 4 juillet dernier, la CJUE pr\u00e9cise que le montant r\u00e9clam\u00e9 aux internautes pour stopper les publicit\u00e9s doit \u00eatre \u201cappropri\u00e9\u201d, c\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019il ne doit pas \u00eatre dissuasif. Le but est de laisser une vraie libert\u00e9 \u00e0 l\u2019utilisateur de choisir un abonnement payant ou non.<\/p>\n\n\n\n
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Mais selon les derniers chiffres de l\u2019entreprise, la collecte de donn\u00e9es d\u2019un utilisateur europ\u00e9en rapporte 6 euros par mois \u00e0 Meta. Les internautes doivent donc d\u00e9bourser plus de deux fois cette somme pour garantir leur vie priv\u00e9e. Pour le moment, le r\u00e9gulateur irlandais n\u2019a pas encore rendu son avis sur la pertinence du montant exig\u00e9 par Facebook et Instagram.<\/p>\n\n\n\n
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