Un r\u00e9gulateur europ\u00e9en a interdit \u00e0 Meta tout usage des donn\u00e9es personnelles \u00e0 des fins de ciblage publicitaire sur ses plateformes Facebook et Instagram dans l\u2019UE – un revers pour le g\u00e9ant am\u00e9ricain qui mise sur ses abonnements payants pour se mettre en conformit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Le Comit\u00e9 europ\u00e9en de la protection des donn\u00e9es (EDPB) a annonc\u00e9 mercredi qu\u2019il demandait au r\u00e9gulateur des donn\u00e9es d\u2019Irlande, o\u00f9 se trouve le si\u00e8ge europ\u00e9en de Meta, de prendre des mesures \u201csous deux semaines\u201d pour bannir sur les plateformes du groupe \u201ctout traitement des donn\u00e9es personnelles destin\u00e9 \u00e0 des publicit\u00e9s comportementales\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Cette pratique, qui consiste \u00e0 collecter et analyser les donn\u00e9es de milliards d\u2019internautes pour leur soumettre des publicit\u00e9s soigneusement personnalis\u00e9es, est au coeur des mod\u00e8les \u00e9conomiques des g\u00e9ants du web mais est jug\u00e9e contrevenir au r\u00e8glement europ\u00e9en sur les donn\u00e9es (RGPD).<\/p>\n\n\n\n
L\u2019autorit\u00e9 de r\u00e9gulation norv\u00e9gienne des donn\u00e9es avait d\u00e9j\u00e0 enjoint mi-juillet \u00e0 Meta de cesser de recueillir, sans consentement explicite, les donn\u00e9es des utilisateurs de ses plateformes dans le but de leur adresser des publicit\u00e9s cibl\u00e9es, et lui impose depuis mi-ao\u00fbt une amende quotidienne.<\/p>\n\n\n\n
Dans la foul\u00e9e, l\u2019EDPB a adopt\u00e9 vendredi dernier \u201cune d\u00e9cision urgente et contraignante\u201d pour \u00e9tendre cette interdiction norv\u00e9gienne aux trente pays de l\u2019Espace \u00e9conomique europ\u00e9en (les 27 Etats membres de l\u2019UE, Norv\u00e8ge, Islande, Liechtenstein), a-t-il pr\u00e9cis\u00e9 dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Cette d\u00e9cision \u201ccontraignante\u201d a \u00e9t\u00e9 signifi\u00e9e lundi au g\u00e9ant technologique am\u00e9ricain, qui risque de lourdes amendes en cas de non-conformit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Or Meta avait annonc\u00e9 lundi son intention de proposer \u00e0 partir de novembre des formules d\u2019abonnement payantes \u00e0 ses utilisateurs europ\u00e9ens qui ne souhaitent pas voir leurs donn\u00e9es utilis\u00e9es, pr\u00e9cis\u00e9ment en vue de se conformer aux r\u00e9glementations de l\u2019UE.<\/p>\n\n\n\n
Les utilisateurs de Facebook et Instagram qui ne consentent pas \u00e0 ce que le groupe am\u00e9ricain r\u00e9colte leurs donn\u00e9es \u00e0 des fins de ciblage publicitaire pourront ainsi acc\u00e9der aux plateformes sans publicit\u00e9, moyennant un abonnement mensuel \u00e0 partir de 9,99 euros.<\/p>\n\n\n\n
Les autres usagers non-abonn\u00e9s \u201cauront le choix de continuer \u00e0 utiliser gratuitement\u201d les deux r\u00e9seaux sociaux mais en acceptant la collecte de leurs donn\u00e9es et des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
\u201cMeta a d\u00e9j\u00e0 annonc\u00e9 que nous donnerions aux citoyens (europ\u00e9ens) la possibilit\u00e9 de donner leur consentement et, en novembre, nous proposerons un mod\u00e8le d\u2019abonnement pour se conformer aux exigences r\u00e9glementaires\u201d, a r\u00e9agi mercredi un porte-parole du groupe am\u00e9ricain dans une d\u00e9claration transmise \u00e0 l\u2019AFP.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLes membres de l\u2019EDPB \u00e9taient au courant de ce projet depuis des semaines et nous \u00e9tions d\u00e9j\u00e0 pleinement engag\u00e9s \u00e0 leurs c\u00f4t\u00e9s pour parvenir \u00e0 un r\u00e9sultat satisfaisant pour toutes les parties\u201d et la d\u00e9cision annonc\u00e9e mercredi \u201cignore de mani\u00e8re injustifiable ce processus r\u00e9glementaire prudent et robuste\u201d, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Dans son communiqu\u00e9, le Comit\u00e9 europ\u00e9en de la protection des donn\u00e9es prend acte de volont\u00e9 de Meta \u201cde s\u2019appuyer sur une approche bas\u00e9e sur le consentement (des usagers) comme base juridique\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Cette approche est \u201cen cours d\u2019\u00e9valuation\u201d par le r\u00e9gulateur irlandais, a pr\u00e9cis\u00e9 l\u2019EDPB.<\/p>\n\n\n\n
Le r\u00e9gulateur europ\u00e9en rappelle cependant que fin 2022, il avait jug\u00e9 que les conditions contractuelles que souscrivaient les usagers de Facebook et Instagram \u201cne constituaient pas une base juridique appropri\u00e9e\u201d pour le traitement des donn\u00e9es \u00e0 des fins publicitaires.<\/p>\n\n\n\n
\u201cIl est grand temps pour Meta de mettre son traitement (des donn\u00e9es) en conformit\u00e9 et de mettre un terme aux pratiques de traitement illicites\u201d, a insist\u00e9 le pr\u00e9sident de l\u2019EDPB, Anu Talus.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019UE lutte depuis des ann\u00e9es contre le pistage des internautes sans leur consentement, d\u2019abord avec le RGPD adopt\u00e9 en 2016, puis avec le r\u00e8glement sur les march\u00e9s num\u00e9riques (DMA), entr\u00e9 en vigueur cet \u00e9t\u00e9, et auquel les plateformes concern\u00e9es doivent se conformer d\u2019ici mars.<\/p>\n\n\n\n
En mai dernier, Meta avait \u00e9cop\u00e9 d\u2019une amende record de 1,2 milliard d\u2019euros du r\u00e9gulateur irlandais, agissant au nom des Vingt-Sept, pour avoir enfreint le RGPD en transf\u00e9rant vers les Etats-Unis des donn\u00e9es personnelles d\u2019usagers europ\u00e9ens de Facebook –la quatri\u00e8me amende inflig\u00e9e au g\u00e9ant californien dans l\u2019UE en six mois.<\/p>\n\n\n\n
En juillet dernier, la Cour de justice de l\u2019Union europ\u00e9enne lui a inflig\u00e9 un nouveau revers, en rappelant que les utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux devaient \u201c\u00eatre libres de refuser individuellement (…) de donner leur consentement \u00e0 des traitements particuliers de donn\u00e9es\u201d. <\/p>\n\n\n\n
SOURCE 7SUR7<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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