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Revenus en baisse, b\u00e9n\u00e9fice net divis\u00e9 par deux, stagnation du nombre d’utilisateurs: Meta, (Facebook, Instagram, WhatsApp) traverse une mauvaise passe, mais son patron Mark Zuckerberg ne d\u00e9mord pas de son Graal, b\u00e2tir le m\u00e9tavers.<\/p>\n\n\n\n
Le groupe californien a vu son b\u00e9n\u00e9fice net fondre \u00e0 4,4 milliards de dollars au troisi\u00e8me trimestre (-52% sur un an) et son chiffre d’affaires baisser de 4%, \u00e0 27,7 milliards de dollars.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Nous affrontons un environnement macro-\u00e9conomique instable, une concurrence accrue, des probl\u00e8mes de ciblage publicitaire et des co\u00fbts accrus pour nos investissements de long terme, mais je dois dire que nos produits ont l’air de s’en sortir mieux que certains commentaires ne le sugg\u00e8rent\u00a0\u00bb, a tent\u00e9 de temp\u00e9rer Mark Zuckerberg mercredi, pendant la conf\u00e9rence aux analystes.<\/p>\n\n\n\n
Peine perdue: Meta plongeait de 12% apr\u00e8s la publication des r\u00e9sultats, puis de 19% apr\u00e8s la conf\u00e9rence, lors des \u00e9changes \u00e9lectroniques apr\u00e8s la cl\u00f4ture de la Bourse de New York.<\/p>\n\n\n\n
Le g\u00e9ant des r\u00e9seaux sociaux \u00ab\u00a0se tient sur des jambes chancelantes\u00a0\u00bb, a r\u00e9agi Debra Aho Williamson, analyste d’Insider Intelligence.<\/p>\n\n\n\n
La d\u00e9cision du dirigeant \u00ab\u00a0de concentrer son entreprise sur la promesse future du m\u00e9tavers a d\u00e9tourn\u00e9 son attention de la dure r\u00e9alit\u00e9 actuelle\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
La soci\u00e9t\u00e9 inqui\u00e8te les march\u00e9s depuis le d\u00e9but de l’ann\u00e9e, quand le groupe avait annonc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois avoir perdu des utilisateurs sur son r\u00e9seau social d’origine, Facebook.<\/p>\n\n\n\n
En tout, quelque 3,71 milliards de personnes utilisent au moins un des services de l’entreprise (r\u00e9seaux sociaux et messageries) tous les mois, soit seulement 1,6% de plus qu’avant l’\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
– Apple –<\/p>\n\n\n\n
Il y a un an, Facebook devenait Meta et se projetait vers un avenir glorieux o\u00f9 ses utilisateurs pourraient se retrouver dans le m\u00e9tavers, un univers parall\u00e8le d\u00e9crit comme l’avenir d’internet.<\/p>\n\n\n\n
Mais \u00ab\u00a0Meta en 2022 n’a plus grand-chose \u00e0 voir avec Facebook il y a un an\u00a0\u00bb, a assen\u00e9 Debra Aho Williamson. \u00ab\u00a0L’entreprise n’est plus avant-gardiste en mati\u00e8re d’innovation, son emprise sur son march\u00e9 s’amoindrit, et la promesse du m\u00e9tavers, au c\u0153ur de la vision de Mark Zuckerberg pour l’avenir de son entreprise, fait face \u00e0 l’apathie des consommateurs, au scepticisme des professionnels et aux r\u00e9alit\u00e9s d’une \u00e9conomie mondiale en d\u00e9clin\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Comme Google (Alphabet), Meta subit l’inflation et la hausse des taux d’int\u00e9r\u00eat, qui conduisent de nombreux annonceurs \u00e0 revoir leur budget marketing \u00e0 la baisse.<\/p>\n\n\n\n
Au troisi\u00e8me trimestre, le g\u00e9ant de la recherche en ligne a r\u00e9alis\u00e9 la plus faible croissance de son chiffre d’affaires depuis 2013, hormis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie.<\/p>\n\n\n\n
Les nouvelles r\u00e8gles d’Apple, qui obligent les applications \u00e0 demander la permission des utilisateurs pour les suivre \u00e0 la trace et leur envoyer des pubs, ont aussi beaucoup compliqu\u00e9 la t\u00e2che de Facebook et d’Instagram.<\/p>\n\n\n\n
Lundi, le fabricant de l’iPhone a en outre annonc\u00e9 que les achats de \u00ab\u00a0boosts\u00a0\u00bb, ces outils qui permettent de promouvoir un contenu sur des r\u00e9seaux sociaux, seraient d\u00e9sormais trait\u00e9s comme des d\u00e9penses dans l’application, au m\u00eame titre que les achats de bonus dans des jeux vid\u00e9o, par exemple.<\/p>\n\n\n\n
Or Apple pr\u00e9l\u00e8ve une commission de 30% sur ces d\u00e9penses dans les applications.<\/p>\n\n\n\n
Meta va donc perdre une partie de ses recettes publicitaires sur Facebook et Instagram.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Apple continue de faire \u00e9voluer ses r\u00e8glements pour faire cro\u00eetre ses propres activit\u00e9s tout en sapant les autres acteurs de l’\u00e9conomie num\u00e9rique\u00a0\u00bb, a r\u00e9agi un porte-parole de Meta mercredi.<\/p>\n\n\n\n
– TikTok –<\/p>\n\n\n\n
Le groupe a peu de recours contre le contexte \u00e9conomique mondial ou son puissant voisin \u00e0 la pomme, mais Mark Zuckerberg s’est f\u00e9licit\u00e9 des progr\u00e8s des \u00ab\u00a0reels\u00a0\u00bb, un format de vid\u00e9os courtes copi\u00e9 \u00e0 la tr\u00e8s populaire TikTok.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Plus de 140 millions de reels sont jou\u00e9es sur Facebook et Instagram chaque jour, soit 50% de plus qu’il y a six mois\u00a0\u00bb, a-t-il annonc\u00e9. \u00ab\u00a0Et nous pensons que nous gagnons des parts de march\u00e9 de temps pass\u00e9 (sur nos applis) \u00e0 des concurrents comme TikTok\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Il a aussi pr\u00e9cis\u00e9 que les effectifs du groupe ne devraient pas augmenter d’ici la fin 2023, voire m\u00eame diminuer l\u00e9g\u00e8rement. Meta comptait quelque 87.000 employ\u00e9s dans le monde au 30 septembre.<\/p>\n\n\n\n
En termes d’investissements, il a expliqu\u00e9 qu’ils iraient d’abord aux \u00ab\u00a0technologies d’intelligence artificielle qui permettent de recommander les reels aux utilisateurs\u00a0\u00bb, aux \u00ab\u00a0outils publicitaires sur les messageries\u00a0\u00bb et \u00e0 \u00ab\u00a0notre vision pour le m\u00e9tavers\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Ces priorit\u00e9s font sens, \u00e9tant donn\u00e9 la direction dans laquelle le monde semble aller\u00a0\u00bb, a ajout\u00e9 le patron.<\/p>\n\n\n\n
La branche Reality Labs, charg\u00e9e des plateformes et \u00e9quipements de r\u00e9alit\u00e9s virtuelle et augment\u00e9e, a creus\u00e9 ses pertes de 2,6 milliards de dollars \u00e0 3,7 milliards au troisi\u00e8me trimestre.<\/p>\n\n\n\n
Par Julie JAMMOT<\/p>\n\n\n\n
AFP<\/p>\n\n\n\n
\u00a9 2022 AFP<\/p>\n\n\n\n
ise \u00e0 jour 27.10.2022 \u00e0 08:<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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