Par Julie JAMMOT – 2022 AFP<\/p>\n\n\n\n
<\/a><\/a><\/a><\/a><\/p>\n\n\n\n Alphabet, la maison m\u00e8re de Google, a r\u00e9alis\u00e9 cet \u00e9t\u00e9 la plus faible croissance de son chiffre d’affaires depuis 2013, hormis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie, un signe fort que les g\u00e9ants de la publicit\u00e9 num\u00e9rique r\u00e9sistent de moins en moins bien \u00e0 l’inflation et \u00e0 la concurrence.<\/p>\n\n\n\n Le groupe californien a publi\u00e9 mardi un chiffre d’affaires de 69,1 milliards de dollars au troisi\u00e8me trimestre, en hausse de 6% sur un an. Son b\u00e9n\u00e9fice net est ressorti \u00e0 14 milliards de dollars, un r\u00e9sultat largement inf\u00e9rieur aux attentes.<\/p>\n\n\n\n Son titre perdait plus de 6% lors des \u00e9changes \u00e9lectroniques apr\u00e8s la cl\u00f4ture de la Bourse de New York.<\/p>\n\n\n\n De juillet \u00e0 septembre, les recettes publicitaires de YouTube ont baiss\u00e9 de 2% \u00e0 7 milliards de dollars, alors que le march\u00e9 attendait une petite progression.<\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a0Quand Google tr\u00e9buche, c’est mauvais signe pour la publicit\u00e9 num\u00e9rique en g\u00e9n\u00e9ral\u00a0\u00bb, a r\u00e9agi Evelyn Mitchell, analyste d’Insider Intelligence. \u00ab\u00a0Ce trimestre d\u00e9cevant pour Google augure de temps difficiles \u00e0 venir si les conditions macro\u00e9conomiques continuent de se d\u00e9grader.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a0C’est la premi\u00e8re fois que les revenus de la pub sur YouTube diminuent depuis que la soci\u00e9t\u00e9 a commenc\u00e9 \u00e0 les publier s\u00e9par\u00e9ment fin 2019, essentiellement \u00e0 cause de la concurrence du streaming et des formats de vid\u00e9os courtes\u00a0\u00bb sur les applications mobiles comme TikTok, a-t-elle soulign\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Philipp Schindler, le vice-pr\u00e9sident et directeur des ventes d’Alphabet, a reconnu lors d’une conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique que certains annonceurs, notamment des services financiers, s’\u00e9taient \u00ab\u00a0retir\u00e9s\u00a0\u00bb de la plateforme.<\/p>\n\n\n\n – Philosophie –<\/p>\n\n\n\n Le num\u00e9ro un mondial de la pub num\u00e9rique subit les coupes budg\u00e9taires des marques en proie \u00e0 l’inflation et \u00e0 la hausse des taux d’int\u00e9r\u00eat. Et ses r\u00e9sultats p\u00e2tissent de la comparaison avec l’ann\u00e9e 2021, quand la pand\u00e9mie et les restrictions sanitaires favorisaient largement les activit\u00e9s en ligne.<\/p>\n\n\n\n L’ascension fulgurante de TikTok a aussi entam\u00e9 la domination de Google et de Meta (Facebook, Instagram) sur ce march\u00e9. En 2021, l’application de divertissement a d\u00e9pass\u00e9 Google en tant que site web le plus populaire au monde, d’apr\u00e8s Cloudflare, un fournisseur de services sur internet.<\/p>\n\n\n\n Les grandes plateformes ont bien tent\u00e9 de copier les formats de TikTok (Instagram a les \u00ab\u00a0Reels\u00a0\u00bb et YouTube les \u00ab\u00a0Shorts\u00a0\u00bb), mais elles peinent \u00e0 transformer l’investissement en profits.<\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a0Nous avons connu des p\u00e9riodes de croissance extraordinaires mais aussi des moments qui \u00e0 mon avis servent \u00e0 prendre le temps d’optimiser l’entreprise, pour nous assurer que nous sommes pr\u00eats pour la prochaine d\u00e9cennie de croissance\u00a0\u00bb, a philosoph\u00e9 Sundar Pichai, le patron du groupe de Mountain View. \u00ab\u00a0Nous sommes dans l’un de ces moments.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n Alphabet a ralenti le recrutement apr\u00e8s avoir embauch\u00e9 sans rel\u00e2che pendant la pand\u00e9mie. L’entreprise comptait pr\u00e8s de 187.000 salari\u00e9s au 30 septembre, soit environ 13.000 de plus que fin juin.<\/p>\n\n\n\n Mais \u00ab\u00a0nous continuerons \u00e0 trouver de nouvelles personnes pour les r\u00f4les critiques, notamment des ing\u00e9nieurs\u00a0\u00bb, a pr\u00e9cis\u00e9 Ruth Porat, la directrice financi\u00e8re, alors que plusieurs de ses voisins californiens, de Netflix \u00e0 Twitter en passant par Snap, ont remerci\u00e9 des employ\u00e9s cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n – Cloud, smartphones et pub –<\/p>\n\n\n\n Il y a un mois, Google a annonc\u00e9 la fermeture de sa plateforme de jeux vid\u00e9o en ligne Stadia, trois ans apr\u00e8s le lancement en grande pompe de ce service permettant de jouer sans console ni ordinateur, via le cloud.<\/p>\n\n\n\n La soci\u00e9t\u00e9 a parall\u00e8lement r\u00e9affirm\u00e9 ses ambitions dans les smartphones, avec le lancement du Pixel 7. De juillet 2021 \u00e0 juin 2022, quelque 6,2 millions de combin\u00e9s de la marque ont \u00e9t\u00e9 livr\u00e9s, soit une hausse de 129% sur un an, selon les chiffres du cabinet Canalys.<\/p>\n\n\n\n Et son activit\u00e9 d’informatique \u00e0 distance, Google Cloud, se porte bien: elle a continu\u00e9 de cro\u00eetre, avec un chiffre d’affaires trimestriel de 6,9 milliards de dollars, contre 5 milliards de dollars lors de la m\u00eame p\u00e9riode l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n Mais la part de march\u00e9 des Pixel au niveau mondial reste infime, et Google Cloud arrive en troisi\u00e8me position des fournisseurs de cloud, loin derri\u00e8re Amazon (AWS) et Azure (Microsoft), qui raflaient 55% du g\u00e2teau en ao\u00fbt, selon Canalys.<\/p>\n\n\n\n Le coeur de l’activit\u00e9 d’Alphabet reste la publicit\u00e9 finement cibl\u00e9e \u00e0 tr\u00e8s grande \u00e9chelle, mal vue des autorit\u00e9s et de nombreux consommateurs.<\/p>\n\n\n\n Google a r\u00e9cemment ajout\u00e9 un nouvel outil pour donner plus de contr\u00f4le aux internautes sur les contenus des annonces qui s’affichent pendant leur navigation sur internet, esp\u00e9rant ainsi se r\u00e9concilier avec ses utilisateurs, \u00e0 l’heure o\u00f9 les pubs se m\u00e9langent de fa\u00e7on plus fluide aux contenus originaux sur des services comme TikTok et Instagram.<\/p>\n\n\n\n Par Julie JAMMOT<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Par Julie JAMMOT – 2022 AFP Alphabet, la maison m\u00e8re de Google, a r\u00e9alis\u00e9 cet \u00e9t\u00e9 la plus faible croissance<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2380,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":["post-2379","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-technology"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2379","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2379"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2379\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2381,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2379\/revisions\/2381"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2380"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2379"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2379"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2379"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}