L\u2019acteur am\u00e9ricain Tom Hanks et l\u2019animatrice de t\u00e9l\u00e9vision Gayle King ont mis en garde leurs fans contre des publicit\u00e9s qui utilisent leur apparence et leur voix, \u00e0 leur insu, gr\u00e2ce \u00e0 des technologies d\u2019intelligence artificielle (IA), pour faire la promotion de produits.<\/p>\n\n\n\n
\u201cATTENTION!! Il y a une vid\u00e9o qui circule pour promouvoir une assurance dentaire avec une version IA de moi. Je n\u2019ai rien \u00e0 voir avec \u00e7a\u201d, a d\u00e9clar\u00e9 Tom Hanks sur son profil Instagram samedi. Son message appara\u00eet sur une capture d\u2019\u00e9cran de la vid\u00e9o en question.<\/p>\n\n\n\n
Gayle King, qui co-anime l\u2019\u00e9mission matinale de la cha\u00eene am\u00e9ricaine CBS, a publi\u00e9 un avertissement similaire lundi, aussi sur la plateforme Instagram. \u201cLes gens n\u2019arr\u00eatent pas de m\u2019envoyer cette vid\u00e9o et de me poser des questions sur ce produit, alors que je n\u2019ai RIEN \u00e0 voir avec cette soci\u00e9t\u00e9…\u201d, a-t-elle \u00e9crit en l\u00e9gende d\u2019une vid\u00e9o o\u00f9 elle semble faire la promotion d\u2019un produit pour perdre du poids.<\/p>\n\n\n\n
La journaliste a aussi publi\u00e9 la vid\u00e9o originale dont se sont servis les fraudeurs, dans laquelle elle faisait la promotion d\u2019une \u00e9mission de radio, le 31 ao\u00fbt dernier.<\/p>\n\n\n\n
\u201cIls ont manipul\u00e9 ma voix et la vid\u00e9o pour donner l\u2019impression que je faisais la promotion de ce produit… Je n\u2019ai jamais entendu parler de ce produit et je ne l\u2019ai jamais utilis\u00e9 !\u201d, a-t-elle insist\u00e9, avant de conclure : \u201cNe vous laissez pas pi\u00e9ger par ces vid\u00e9os d\u2019IA…\u201d<\/p>\n\n\n\n
La vid\u00e9o \u00e9pingl\u00e9e par l\u2019animatrice semble avoir \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e par un certain \u201cArtipet\u201d, mais des recherches sur Instagram et Google ne donnent aucun r\u00e9sultat r\u00e9f\u00e9ren\u00e7ant de tels produits de r\u00e9gime.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019intelligence artificielle permet depuis des ann\u00e9es de r\u00e9aliser des \u201cdeepfakes\u201d, c\u2019est-\u00e0-dire de manipuler des images et du son, pour faire dire ou faire des choses qui n\u2019ont pas eu lieu en r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Longtemps assez peu convaincants, ces deepfakes sont devenus tr\u00e8s r\u00e9alistes avec l\u2019essor de l\u2019IA dite g\u00e9n\u00e9rative, qui permet de produire toutes sortes de contenus, y compris de la vid\u00e9o, sur simple requ\u00eate en langage courant.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019Union europ\u00e9enne esp\u00e8re mettre au point avant la fin de l\u2019ann\u00e9e la premi\u00e8re l\u00e9gislation au monde visant \u00e0 encadrer ces innovations. Elle n\u2019entrera cependant pas en application avant 2026.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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