De l’Allemande Sarah Sprinz au Suisse Jo\u00ebl Dicker, de plus en plus d’auteurs sont pr\u00e9sents sur un canal a priori improbable en litt\u00e9rature: la plateforme d’origine chinoise TikTok.<\/p>\n\n\n\n
Le mot-di\u00e8se #BookTok a r\u00e9cemment explos\u00e9 avec un nombre croissant de lecteurs postant leurs critiques et discutant avec les \u00e9crivains, tandis que ces derniers l’utilisent pour faire la promotion de leurs oeuvres.<\/p>\n\n\n\n
Pour certains, il peut sembler contre-intuitif qu’une plateforme, connue pour ses petites vid\u00e9os badines, encourage la lecture, activit\u00e9 qui requiert une certaine concentration.<\/p>\n\n\n\n
Le format habituel sur TikTok, une vid\u00e9o courte avec effets visuels ou musique, se pr\u00eate certes mal \u00e0 la critique litt\u00e9raire traditionnelle. Mais elle est beaucoup plus efficace pour la pr\u00e9sentation de \u00ab\u00a0coups de coeur\u00a0\u00bb et doper la popularit\u00e9 de certaines \u0153uvres.<\/p>\n\n\n\n
Avec l’influence grandissante de #BookTok, le Salon du livre de Francfort, la plus grande foire au monde consacr\u00e9e \u00e0 la litt\u00e9rature, a pour la premi\u00e8re fois fait de TikTok l’un de ses partenaires.<\/p>\n\n\n\n
Cette tendance \u00ab\u00a0est pour moi super importante\u00a0\u00bb, confie Sarah Sprinz, auteure du bestseller \u00ab\u00a0Dunbridge Academy\u00a0\u00bb, qui se d\u00e9roule dans un internat en Ecosse.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Je pense que cela a contribu\u00e9 \u00e0 mon succ\u00e8s car j’ai vu beaucoup de vid\u00e9os recommandant mes livres\u00a0\u00bb, ajoute-t-elle, lors d’un entretien \u00e0 l’AFP au Salon du livre de la ville allemande.<\/p>\n\n\n\n
C’est un canal particuli\u00e8rement efficace pour attirer une nouvelle audience et donner le go\u00fbt de la lecture aux jeunes, estime l’autrice de 26 ans.<\/p>\n\n\n\n
– \u00ab\u00a0Impact sur les ventes de livres\u00a0\u00bb –<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Je crois vraiment qu’il faut \u00eatre sur tous les canaux qui permettent de lire et faire lire\u00a0\u00bb, a de son c\u00f4t\u00e9 affirm\u00e9 dans une vid\u00e9o Jo\u00ebl Dicker, auteur suisse de bestsellers, dont \u00ab\u00a0La V\u00e9rit\u00e9 sur l’affaire Harry Quebert\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Selon TikTok –qui appartient \u00e0 ByteDance, bas\u00e9 en Chine– #BookTok a engrang\u00e9 plus de 84 milliards de vues.<\/p>\n\n\n\n
C’est devenu \u00ab\u00a0un endroit o\u00f9 l’on recommande des livres et o\u00f9 on les d\u00e9couvre mais aussi o\u00f9 l’on partage des critiques et o\u00f9 l’on exploite la culture des fans\u00a0\u00bb, explique Tobias Henning, manager pour TikTok en Allemagne et en Europe centrale et orientale.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Cela a vraiment un impact sur les ventes de livres dans le monde\u00a0\u00bb, constate-t-il.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Jamais plus\u00a0\u00bb (It Ends With Us en anglais), le livre fiction r\u00e9alit\u00e9 de l’Am\u00e9ricaine Colleen Hoover, a vu ses ventes exploser apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 vant\u00e9 dans la communaut\u00e9 TikTok.<\/p>\n\n\n\n
Une critique typique montre une femme sanglotant en lisant le roman, avec de la musique et une voix off affirmant \u00ab\u00a0Je n’ai jamais pleur\u00e9 aussi longtemps apr\u00e8s un livre\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
– Effet \u00ab\u00a0multiplicateur\u00a0\u00bb –<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0J’aime les nouveaux romans pour adultes et j’essaie de t\u00e9l\u00e9charger une ou deux vid\u00e9os chaque semaine\u00a0\u00bb, d\u00e9clare \u00e0 l’AFP Sofia Reinbold, 17 ans, utilisatrice de TikTok, venue au Salon de Francfort apr\u00e8s en avoir \u00e9t\u00e9 averti sur la plateforme.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Je re\u00e7ois tr\u00e8s souvent des commentaires d’abonn\u00e9s qui lisent mes recommandations et finissent par acheter les livres\u00a0\u00bb, continue-t-elle.<\/p>\n\n\n\n
Sarah Sprinz explique en partie le ph\u00e9nom\u00e8ne #BookTok par le fait que TikTok est une plate-forme visuelle, permettant aux gens de montrer ce qu’ils pensent d’un livre. Et avec les les confinements pendant la pand\u00e9mie de coronavirus, cela a probablement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la tendance, dit-elle.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Beaucoup de personnes se sont peut-\u00eatre senties seules et isol\u00e9es\u00a0\u00bb, estime-t-elle, soulignant que la plateforme a permis de \u00ab\u00a0r\u00e9seauter \u00e0 nouveau et trouver des passe-temps communs comme la lecture\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Pour elle, il n’y a pas de contradiction majeure entre passer davantage de temps sur les r\u00e9seaux sociaux et essayer de promouvoir la litt\u00e9rature: de nos jours, les gens lisent de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons, sur les livres \u00e9lectroniques et les smartphones et pas seulement sur des ouvrages papier.<\/p>\n\n\n\n
Mais un livre ne peut pas avoir du succ\u00e8s seulement gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux, souligne-t-elle.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0TikTok et #BookTok sont une sorte de multiplicateurs et une bonne opportunit\u00e9 pour recommander des livres\u00a0\u00bb, observe-t-elle. Mais \u00ab\u00a0il faut qu’il y ait quelque chose en plus: un livre doit bien s\u00fbr \u00eatre bon\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Par Sam REEVES et Lea PERNELLE<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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