Netflix avait promis un million mais ce sont finalement quelque 2,4 millions d’abonn\u00e9s suppl\u00e9mentaires qui ont rejoint la plateforme cet \u00e9t\u00e9, une victoire pour le leader du streaming qui a pris des mesures drastiques apr\u00e8s avoir perdu pr\u00e8s de 1,2 million d’abonn\u00e9s au premier semestre.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Merci mon Dieu nous en avons fini avec les trimestres en recul\u00a0\u00bb, s’est exclam\u00e9 Reed Hastings, le cofondateur du groupe californien, lors d’une conf\u00e9rence pour les analystes mardi.<\/p>\n\n\n\n
En tout, d’apr\u00e8s son communiqu\u00e9 de r\u00e9sultats, Netflix compte d\u00e9sormais plus de 223 millions d’abonn\u00e9s, explosant donc son record de fin 2021 (221,8 millions), fruit de deux ann\u00e9es de pand\u00e9mie ultra favorables aux plateformes de divertissement.<\/p>\n\n\n\n
Et il parie sur 227,6 millions d’abonn\u00e9s au total d’ici la fin de l’ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
Reed Hastings a jug\u00e9 les r\u00e9sultats et les pr\u00e9visions de son entreprise \u00ab\u00a0pas fantastiques, mais raisonnables\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0Nous devons continuer sur cet \u00e9lan\u00a0\u00bb, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Pour le trimestre en cours, le service peut compter sur le retour de s\u00e9ries pl\u00e9biscit\u00e9es comme \u00ab\u00a0Emily in Paris\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0The Crown\u00a0\u00bb, mais aussi sur son nouvel abonnement moins cher avec publicit\u00e9, disponible dans une douzaine de pays \u00e0 partir de novembre.<\/p>\n\n\n\n
Netflix a longtemps refus\u00e9 cette solution moins prestigieuse, mais la plateforme esp\u00e8re d\u00e9sormais attirer de nouveaux consommateurs et engranger des revenus suppl\u00e9mentaires gr\u00e2ce \u00e0 cette nouvelle offre.<\/p>\n\n\n\n
Cette formule devrait \u00ab\u00a0changer la donne en termes d’expansion\u00a0\u00bb, a r\u00e9agi Jamie Lumley, analyste chez Third Bridge.<\/p>\n\n\n\n
– \u00ab\u00a0Refuser du monde\u00a0\u00bb –<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Et nous pensons que Netflix va pouvoir faire payer plus cher aux annonceurs que YouTube ou la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle parce que la plateforme dispose \u00e0 la fois d’une base d’abonn\u00e9s diverse et loyale et d’un environnement s\u00fbr pour les marques\u00a0\u00bb, a-t-il comment\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Les dirigeants de la soci\u00e9t\u00e9 n’ont pas voulu commenter les rumeurs de prix \u00e9lev\u00e9s pour les spots publicitaires, mais ont assur\u00e9 que les clients \u00e9taient au rendez-vous.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Nous sommes oblig\u00e9s de refuser du monde en ce moment\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Greg Peters, le directeur des op\u00e9rations, pr\u00e9cisant que Netflix et Microsoft, son partenaire technologique pour la publicit\u00e9, allaient devoir recruter de nouveaux employ\u00e9s pour faire face \u00e0 la demande.<\/p>\n\n\n\n
Le groupe am\u00e9ricain, d’ordinaire r\u00e9ticent \u00e0 se comparer aux autres plateformes, s’est f\u00e9licit\u00e9 que ses utilisateurs passent plus de temps sur son service que ceux de ses concurrents, citant des chiffres de Nielsen.<\/p>\n\n\n\n
D’apr\u00e8s le cabinet d’\u00e9tudes, en ao\u00fbt et aux Etats-Unis, les comptes Netflix repr\u00e9sentaient 7,6% du temps pass\u00e9 \u00e0 regarder la t\u00e9l\u00e9vision, soit l’\u00e9quivalent de YouTube et largement devant Amazon Prime Video (2,9%) et Disney+ (1,9%).<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Nos concurrents investissement lourdement pour gagner des abonn\u00e9s et du temps d’engagement, mais (…) nous estimons qu’ils perdent tous de l’argent\u00a0\u00bb, a ass\u00e9n\u00e9 le v\u00e9t\u00e9ran du secteur dans son communiqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Netflix a r\u00e9alis\u00e9 un b\u00e9n\u00e9fice net de 1,4 milliard de dollars pour la p\u00e9riode de juin \u00e0 septembre, au lieu des 966 millions escompt\u00e9s par le march\u00e9. Son chiffre d’affaires est ressorti \u00e0 7,9 milliards de dollars.<\/p>\n\n\n\n
A Wall Street, son titre bondissait d’environ 14% dans les \u00e9changes \u00e9lectroniques post\u00e9rieurs \u00e0 la cl\u00f4ture de la Bourse de New York.<\/p>\n\n\n\n
– \u00ab\u00a0Nouvelle r\u00e9alit\u00e9\u00a0\u00bb –<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0En reconnaissant directement (l’importance) de la concurrence et en utilisant la publicit\u00e9, Netflix s’adapte \u00e0 la nouvelle r\u00e9alit\u00e9 de l’industrie du streaming\u00a0\u00bb, consid\u00e8re Ross Benes, analyste chez Insider Intelligence.<\/p>\n\n\n\n
Au printemps, apr\u00e8s l’annonce de sa premi\u00e8re perte d’abonn\u00e9s depuis dix ans, la plateforme avait pris diverses mesures pour inverser la tendance, en plus de sa d\u00e9cision sur la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Le groupe pr\u00e9voit notamment de resserrer la vis au d\u00e9but de l’ann\u00e9e prochaine du c\u00f4t\u00e9 des partages d’identifiants et mots de passe, qui permettent \u00e0 de nombreuses personnes d’acc\u00e9der aux contenus de la plateforme sans payer.<\/p>\n\n\n\n
Netflix a men\u00e9 des tests dans des pays sud-am\u00e9ricains: les d\u00e9tenteurs de comptes payaient moins de 3 dollars par mois pour ajouter jusqu’\u00e0 deux personnes.<\/p>\n\n\n\n
Apr\u00e8s les retours d’exp\u00e9rience, \u00ab\u00a0nous nous orientons vers cette approche qui nous semble \u00e9quilibr\u00e9e\u00a0\u00bb, a indiqu\u00e9 Greg Peters.<\/p>\n\n\n\n
Emp\u00eacher le partage d\u00e9brid\u00e9 des mots de passe \u00ab\u00a0repr\u00e9sente un potentiel \u00e9norme en termes de revenus\u00a0\u00bb, a not\u00e9 Jamie Lumley. \u00ab\u00a0Cependant, nos experts sont sceptiques sur les chances de succ\u00e8s, aussi bien d’un point de vue technique que de celui des usagers r\u00e9ticents, ce qui a \u00e9t\u00e9 observ\u00e9 lors des tests\u00a0\u00bb, a-t-il d\u00e9taill\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
En guise de premi\u00e8re \u00e9tape vers le nouveau syst\u00e8me, Netflix a pr\u00e9sent\u00e9 lundi un nouvel outil pour que les utilisateurs qui partagent un compte puissent transf\u00e9rer leur profil (avec leurs pr\u00e9f\u00e9rences et leur historique) quand ils souscrivent \u00e0 leur propre abonnement.<\/p>\n\n\n\n
Par Julie JAMMOT<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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