{"id":19269,"date":"2023-08-18T14:55:11","date_gmt":"2023-08-18T14:55:11","guid":{"rendered":"https:\/\/dekkbi.com\/?p=19269"},"modified":"2023-08-18T14:55:13","modified_gmt":"2023-08-18T14:55:13","slug":"le-marche-des-smartphones-poursuit-son-declin-apple-en-profite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dekkbi.com\/?p=19269","title":{"rendered":"Le march\u00e9 des smartphones poursuit son d\u00e9clin, Apple en profite"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>R\u00e9seaux :<\/strong>\u00a02023 devrait \u00eatre la pire ann\u00e9e du march\u00e9 en dix ans avec une chute des ventes mondiales de 6 %. Profitant de son positionnement haut de gamme et de la sortie de l\u2019iPhone 15, Apple est en passe d\u2019occuper la place de num\u00e9ro un des fabricants pour la premi\u00e8re fois de son histoire.<\/p>\n\n\n\n<p>Annus horribilis. 2023 sera vraisemblablement la pire ann\u00e9e du march\u00e9 mondial des ventes de smartphones depuis une d\u00e9cennie. Selon les donn\u00e9es pr\u00e9liminaires consolid\u00e9es par\u00a0Counterpoint Research, il devrait se contracter de 6 % avec 1,15 milliard d\u2019unit\u00e9s \u00e9coul\u00e9es. \u00ab\u00a0<em>L\u2019Asie est l\u2019un des principaux obstacles \u00e0 une croissance positive\u00a0<\/em>\u00bb, observe le cabinet d\u2019\u00e9tudes. La Chine tarde \u00e0 redresser son \u00e9conomie et la faiblesse de la demande des march\u00e9s \u00e9mergents asiatiques plombent les ventes.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019Am\u00e9rique du Nord constitue l\u2019autre frein majeur \u00e0 la reprise mondiale et Counterpoint Research s\u2019attend, apr\u00e8s un premier semestre d\u00e9cevant, \u00e0 une baisse des ventes \u00e0 deux chiffres sur l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e sur ce continent. En d\u00e9pit de la vigueur du march\u00e9 du travail et la baisse de l\u2019inflation outre-Atlantique, les consommateurs am\u00e9ricains h\u00e9sitent \u00e0 remplacer leurs appareils. De fa\u00e7on plus g\u00e9n\u00e9rale, le cabinet note un d\u00e9couplage entre l\u2019\u00e9conomie r\u00e9elle et les comportements d\u2019achat.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pas de reprise avant 2024<\/h2>\n\n\n\n<p>Cette baisse de 6 % sur l\u2019ensemble de 2023 ne surprend pas. Apr\u00e8s\u00a0une chute des ventes de l\u2019ordre de 11 % en 2022, l\u2019ann\u00e9e avait tr\u00e8s mal d\u00e9marr\u00e9. Les IDC et Canalys avaient \u00e9valu\u00e9, fin avril,\u00a0la baisse des ventes sur le premier trimestre entre 13 et 14,6 %. Cette d\u00e9gradation du march\u00e9 du neuf profitait, m\u00e9caniquement, \u00e0 celui du reconditionnement. A l\u2019\u00e9poque, les deux cabinets d\u2019analystes esp\u00e9raient un rebond des ventes avant la fin 2023 gr\u00e2ce \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ralisation de la 5G et\u00a0l\u2019effet waouh des terminaux pliables, seuls mod\u00e8les \u00e0 \u00e9chapper au d\u00e9clin.<\/p>\n\n\n\n<p>En cette rentr\u00e9e, ces espoirs de reprise semblent douch\u00e9s. Pour Sony qui tablait sur une am\u00e9lioration d\u00e8s ce second semestre, le redressement n\u2019interviendra au mieux qu\u2019en 2024. Interrog\u00e9 par\u00a0Bloomberg, un cadre dirigeant de la maque nippone fait le m\u00eame constat que Counterpoint Research : \u00ab\u00a0<em>La reprise du march\u00e9 des smartphones en Chine est plus lente que pr\u00e9vu et les conditions sur le march\u00e9 am\u00e9ricain se d\u00e9t\u00e9riorent.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d1fmx1rbmqrxrr.cloudfront.net\/zdnet\/i\/edit\/ne\/2022\/smart.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>L\u2019effet iPhone 15<\/h2>\n\n\n\n<p>Dans ce contexte de morosit\u00e9, Apple devrait tirer son \u00e9pingle du jeu. D\u2019apr\u00e8s Counterpoint Research, la firme\u00e0 la pomme serait bien plac\u00e9e \u2013 pour la premi\u00e8re fois de son histoire \u2013 pour ravir la premi\u00e8re place du classement mondial des fabricants \u00e0 Samsung si elle ne rencontre pas de probl\u00e8mes de production comme l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<p>Alors que\u00a0les ventes d\u2019iPhone ont encore baiss\u00e9 de 2,4 % au troisi\u00e8me trimestre, Apple b\u00e9n\u00e9ficie de vents porteurs pour le reste de l\u2019ann\u00e9e. Non seulement le march\u00e9 haut de gamme sur lequel le g\u00e9ant am\u00e9ricain se positionne offre davantage de r\u00e9silience, notamment en Chine o\u00f9 le segment premium continue de gagner des parts de march\u00e9, mais il va b\u00e9n\u00e9ficier de l\u2019effet iPhone 15.<\/p>\n\n\n\n<p>Attendu pour fin septembre, le lancement du nouvel iPhone dopera les ventes d\u2019Apple sur le quatri\u00e8me trimestre. D\u2019autant plus que, comme le signale Counterpoint Research, le fabricant am\u00e9ricain b\u00e9n\u00e9ficiera des vell\u00e9it\u00e9s de remplacement des propri\u00e9taires des anciens mod\u00e8les de la marque, la basse install\u00e9e d\u2019iPhone 12 \u00e9tant particuli\u00e8rement importante. Le cabinet s\u2019attend \u00e0 des promotions agressives.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>R\u00e9seaux :\u00a02023 devrait \u00eatre la pire ann\u00e9e du march\u00e9 en dix ans avec une chute des ventes mondiales de 6<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19270,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":["post-19269","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-technology"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19269","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=19269"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19269\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19271,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19269\/revisions\/19271"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/19270"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=19269"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=19269"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dekkbi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=19269"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}