{"id":17420,"date":"2023-07-25T09:14:14","date_gmt":"2023-07-25T09:14:14","guid":{"rendered":"https:\/\/dekkbi.com\/?p=17420"},"modified":"2023-07-25T09:14:15","modified_gmt":"2023-07-25T09:14:15","slug":"les-medias-en-outremer-reflets-de-la-diversite-des-territoires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dekkbi.com\/?p=17420","title":{"rendered":"Les m\u00e9dias en Outremer, reflets de la diversit\u00e9 des territoires"},"content":{"rendered":"\n

M\u00e9diam\u00e9trie r\u00e9alise les\u00a0mesures d\u2019audience de la t\u00e9l\u00e9vision et de la radio\u00a0dans la quasi-totalit\u00e9 des territoires d\u2019Outremer (d\u00e9partements, r\u00e9gions ou collectivit\u00e9s) depuis 1991. Ces mesures apportent un \u00e9clairage sur les particularit\u00e9s de chacun des territoires dans leurs pratiques m\u00e9dias. En termes de programmes, l\u2019information, qu\u2019elle soit locale, nationale ou internationale, reste un vecteur clef de l\u2019audience. Dans le cadre de son bilan annuel \u00ab\u00a0l\u2019Ann\u00e9e Outremer\u00a0\u00bb M\u00e9diam\u00e9trie pr\u00e9sente r\u00e9guli\u00e8rement un panorama complet des tendances TV et Radio sur les zones Cara\u00efbes, Oc\u00e9an Indien et Pacifique, ainsi que sur les pratiques digitales aux Antilles et en Guyane.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Guy D\u00e9trousselle, Directeur commercial d\u00e9veloppement \u00e0 M\u00e9diam\u00e9trie, indique : \u00ab si l\u2019on parle de l\u2019Outremer, ce terme recouvre en r\u00e9alit\u00e9 de grandes disparit\u00e9s et chaque territoire pr\u00e9sente ses particularit\u00e9s propres, que ce soit en termes d\u2019offres de cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision, ou stations de radios, de consommation des m\u00e9dias, et de programmes regard\u00e9s \u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Une grande diversit\u00e9 de l\u2019offre de cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision selon les territoires<\/h3>\n\n\n\n

Dans les territoires ultra-marins, plus de 9 personnes sur 10 poss\u00e8dent au moins un t\u00e9l\u00e9viseur<\/strong>. C\u2019est \u00e0 La R\u00e9union que le taux d\u2019\u00e9quipement est le plus \u00e9lev\u00e9 avec 94,3% des personnes de 13 ans et plus \u00e9quip\u00e9es d\u2019un t\u00e9l\u00e9viseur, sachant que sur l\u2019ensemble des territoires \u00e9tudi\u00e9s il d\u00e9passe 90%.<\/p>\n\n\n\n

Si 8 personnes sur 10 sont abonn\u00e9es \u00e0 une\u00a0offre payante\u00a0aux\u00a0Antilles\u00a0<\/strong>et \u00e0 La\u00a0R\u00e9union<\/strong>, en revanche on peut souligner que 7 individus sur 10 sont exclusifs TNT en\u00a0Polyn\u00e9sie\u00a0<\/strong>fran\u00e7aise. Une diff\u00e9rence qui s\u2019explique notamment par des op\u00e9rateurs Fournisseurs d\u2019Acc\u00e8s \u00e0 Internet diff\u00e9rents et l\u2019absence des bouquets\u00a0Canal\u00a0sur ce territoire.<\/p>\n\n\n\n

Cela se traduit en termes de part d\u2019audience\u00a0: les cha\u00eenes de la\u00a0TNT gratuite<\/strong>\u00a0r\u00e9alisent 88% de part d\u2019audience en Polyn\u00e9sie et entre 43% et 57% dans les autres territoires o\u00f9 la part d\u2019audience des cha\u00eenes accessibles via l\u2019offre \u00e9largie \u2013\u00a0r\u00e9ception satellite,\u00a0c\u00e2ble,\u00a0ADSL\u00a0ou fibre<\/strong>\u00a0– est plus \u00e9lev\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Sylvie Gengoul, Directrice ex\u00e9cutive du P\u00f4le Outremer chez France T\u00e9l\u00e9visions, rel\u00e8ve ces diff\u00e9rences entre les territoires\u00a0:\u00a0\u00ab\u00a0Le p\u00f4le Outre-mer de France T\u00e9l\u00e9visions est constitu\u00e9 de neuf cha\u00eenes de TV, neuf stations de radio, neuf sites Internet et un portail des Outre-mer. Les populations auxquelles nous nous adressons sont parfois tr\u00e8s diff\u00e9rentes en termes de\u00a0structure\u00a0d\u2019\u00e2ge, d\u2019activit\u00e9, d\u2019origines culturelles et g\u00e9ographiques. Il y a peu de points communs entre la Guyane et la Polyn\u00e9sie, entre les Antilles et Mayotte, ou encore Saint-Pierre et Miquelon et Wallis-et-Futuna. Notre offre tente de s\u2019adapter \u00e0 chacun de ces territoires\u00a0\u00bb.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n

Les plus grands consommateurs de\u00a0t\u00e9l\u00e9vision\u00a0<\/strong>sont les Martiniquais, Guadeloup\u00e9ens et Mahorais\u00a0: chaque jour de semaine, ils sont 8 sur 10 \u00e0 la regarder. La R\u00e9union, la Nouvelle-Cal\u00e9donie et la Guyane sont \u00e0 des niveaux proches, avec plus ou moins 3 personnes sur 4. Les moins consommateurs de t\u00e9l\u00e9vision sont les Polyn\u00e9siens avec toutefois les 2\/3 de la\u00a0population\u00a0qui sont des t\u00e9l\u00e9spectateurs quotidiens. Ils y consacrent chaque jour 3h09 quand Guadeloup\u00e9ens et Martiniquais d\u00e9dient quant \u00e0 eux plus de 4h30 par jour \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. Ces r\u00e9sultats restent toutefois remarquables avec une audience largement concentr\u00e9e sur deux cha\u00eenes de proximit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Signe de l\u2019importance de\u00a0l\u2019information\u00a0<\/strong>en\u00a0Outremer<\/strong>, le pic d\u2019audience se situe syst\u00e9matiquement sur les tranches info, avec les JT du soir qui peuvent \u00eatre \u00e0 la fois sur les cha\u00eenes du service public ou des acteurs priv\u00e9s. Cette particularit\u00e9 constitue une v\u00e9ritable diff\u00e9rence avec la m\u00e9tropole o\u00f9 le pic d\u2019audience est atteint sur les programmes de premi\u00e8re partie de soir\u00e9e. En\u00a0moyenne, sur l\u2019ensemble des territoires, les t\u00e9l\u00e9spectateurs regardent chaque jour entre 2 et 3 cha\u00eenes.<\/p>\n\n\n\n

Guy D\u00e9trousselle analyse : \u00ab Si l\u2019audience TV a longtemps \u00e9t\u00e9 port\u00e9e par les tranches info et \u00e9galement des t\u00e9l\u00e9novelas, ces derni\u00e8res \u00e9tant toutefois moins largement reprises sur les antennes, aujourd\u2019hui la part des programmes locaux de divertissement ainsi que des \u00e9v\u00e8nements sportifs ou festifs semblent apporter un nouvel \u00e9lan sur les grilles \u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Des \u00e9v\u00e9nements locaux majeurs selon les territoires – Carnaval, comp\u00e9titions sportives comme le Grand Raid et le Tour des Yoles ou \u00e9v\u00e9nements culturels comme le Va\u2019a – rythment les grilles de programmes \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Sylvie Gengoul confirme le poids de l\u2019information sur le service public : \u00ab L\u2019information est le genre le plus embl\u00e9matique de notre offre, mais aussi le plus puissant. Nous sommes fiers de capter plus de 75 % de parts d\u2019audience avec certains de nos JT du soir comme en Guadeloupe, \u00e0 Mayotte et en Nouvelle-Cal\u00e9donie \u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Thierry Michaut, Directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019agence Unit Media souligne : \u00ab les programmes qui font \u00e9v\u00e9nement en France ou en Europe le font ici aussi, et les publics jeunes se tournent de plus en plus vers des cr\u00e9ateurs de contenus \u2013 notamment locaux – sur les r\u00e9seaux sociaux. Ici aussi, les musiques urbaines sont tr\u00e8s populaires chez les jeunes, avec une sc\u00e8ne locale riche et structur\u00e9e via notamment la station de radio Exo Fm qui f\u00e9d\u00e8re cette sc\u00e8ne \u00e0 l\u2019image de Skyrock dans l\u2019hexagone et est \u00e0 la fois tr\u00e8s connect\u00e9e et pr\u00e9sente sur Antenne R\u00e9union qui appartient au m\u00eame groupe m\u00e9dia local. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Pour Nassima Omarjee, Directrice D\u00e9l\u00e9gu\u00e9e \u00e0 la coordination des Antennes \u00e0 Antenne R\u00e9union : \u00ab les \u00e9ditions d\u2019information, \u00e0 12h30 et 19h00, sont les deux pics d\u2019audiences incontournables de la chaine. La s\u00e9rie indienne KumKum Bhagya ainsi que Les Feux de l\u2019amour connaissent eux aussi des succ\u00e8s continus, autour du JT de midi. Globalement, la structure d\u2019audience de la chaine est stable. Nous travaillons en permanence avec les \u00e9quipes \u00e0 des programmes locaux innovants et de proximit\u00e9. Nous avons par exemple lanc\u00e9 cette ann\u00e9e une matinale, le 6\/8 Ansanm, avec deux heures de direct du lundi au vendredi \u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La radio, compagnon quotidien des ultra-marins<\/h3>\n\n\n\n

En radio<\/strong>, les plus gros auditeurs sont \u00e0 La R\u00e9union, en Martinique, en Guadeloupe mais aussi en Nouvelle-Cal\u00e9donie. Dans ces territoires ils sont plus de 7 sur 10 chaque jour \u00e0 l\u2019\u00e9coute de la radio.<\/p>\n\n\n\n

En Guadeloupe et Martinique, les auditeurs \u00e9coutent plus de 4 heures de radio quotidiennes (respectivement 4h28 et 4h06). Dans les autres territoires, la dur\u00e9e d\u2019\u00e9coute se situe autour de 3 heures. Les auditeurs \u00e9coutent en moyenne entre 1 et 2 stations par jour. Le pic d\u2019audience du m\u00e9dia se produit syst\u00e9matiquement \u00e0 7 heures le matin \u2013 que ce soit sur des matinales d\u2019information<\/strong> ou musicales <\/strong>– quand il est \u00e0 8 heures dans l\u2019hexagone.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab <\/a>L\u2019offre de programmes est tr\u00e8s large avec un <\/em>univers musical riche incluant les artistes locaux, ou des formats de talk ouvrant les antennes aux populations sur des th\u00e9matiques soci\u00e9tales quotidiennes\u00bb<\/em>, rel\u00e8ve Guy D\u00e9trousselle.<\/p>\n\n\n\n

Pour Jean-Fran\u00e7ois Ollivier, directeur d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 de Radio R\u00e9gie \u00ab \u00e0 La R\u00e9union, les habitants passent beaucoup de temps dans leur voiture, ce qui favorise l\u2019\u00e9coute de la radio. Les radios priv\u00e9es r\u00e9alisent de tr\u00e8s bons scores. Sp\u00e9cificit\u00e9 de La R\u00e9union, la station Freedom propose une offre int\u00e9gralement ax\u00e9e sur la libre antenne relayant entre autres informations pratiques ou avis de d\u00e9c\u00e8s et laissant s\u2019exprimer les \u00e9tats d\u2019\u00e2me des habitants ; elle participe \u00e0 ce titre tr\u00e8s fortement au lien entre les R\u00e9unionnais et constitue le thermom\u00e8tre de la population. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Les radios associatives sont \u00e9galement largement repr\u00e9sent\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Des pratiques Internet similaires \u00e0 celles de l\u2019hexagone<\/h3>\n\n\n\n

D’apr\u00e8s l’Observatoire des Usages Digitaux Antilles\/Guyane et R\u00e9union, 3 habitants sur 4 des Antilles et de la Guyane se connectent tous les jours \u00e0\u00a0internet<\/strong>. Plus de 83% disposent d\u2019une\u00a0connexion\u00a0<\/strong>\u00e0 leur\u00a0domicile<\/strong>, en premier lieu par le t\u00e9l\u00e9phone mobile, puis l\u2019ordinateur, le t\u00e9l\u00e9viseur, la tablette et la console de jeux.<\/p>\n\n\n\n

Plus de 8 personnes sur 10 \u00e2g\u00e9es de 13 ans et plus poss\u00e8dent un smartphone <\/strong>dans l\u2019ensemble de ces territoires. Pour ce qui est des foyers, plus de 7 sur 10 poss\u00e8dent au moins un ordinateur<\/strong>, 4 sur 10 une tablette<\/strong>, 36% une enceinte connect\u00e9e<\/strong> aux Antilles-Guyane et 28% \u00e0 la R\u00e9union, 27% une console de jeux<\/strong> aux Antilles-Guyane et 35% \u00e0 La R\u00e9union.<\/p>\n\n\n\n

Plus de 38% des internautes qui se connectent tous les jours \u00e0 internet y passent plus de 3h par jour en moyenne.<\/p>\n\n\n\n

Les trois quarts des internautes s\u2019\u00e9tant connect\u00e9s \u00e0 internet au cours du dernier mois ont d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 au moins une fois un produit ou un service en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Plus de 8 internautes sur 10 sont inscrits sur 2 r\u00e9seaux sociaux ou plus. WhatsApp est le plus consult\u00e9 aux Antilles et \u00e0 la Guyane, alors que c\u2019est Facebook \u00e0 La R\u00e9union. Environ 60% se connectent au moins une heure par jour en moyenne sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Des mesures d\u2019audience riches et pr\u00e9cises<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9tude M\u00e9tridom de M\u00e9diam\u00e9trie permet de conna\u00eetre l\u2019audience de la t\u00e9l\u00e9vision et de la radio en Outremer. Guy D\u00e9trousselle d\u00e9taille : \u00ab la mesure d\u2019audience est extr\u00eamement compl\u00e8te et riche en enseignements, et produit de nombreux indicateurs avec de l\u2019audience au quart d\u2019heure. Elle permet aux acteurs m\u00e9dias de ces territoires de disposer d\u2019informations et d\u2019analyses pr\u00e9cises. La mesure d\u2019audience est essentielle pour le pilotage \u00e9ditorial, la commercialisation des espaces publicitaires via les outils de media-planning \u00bb<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Pour les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision et stations de Radio, elle fournit l\u2019audience par quart d\u2019heure, cibles socio-d\u00e9mographiques ainsi que des donn\u00e9es d\u2019habitudes permettant notamment des suivre les \u00e9volutions de comportements et les couvertures hebdomadaires.<\/p>\n\n\n\n

Sylvie Gengoul explique : \u00ab La mesure d\u2019audience fournie par M\u00e9diam\u00e9trie nous permet avant tout de mesurer notre utilit\u00e9 sociale, de nous assurer que nous touchons bien les diff\u00e9rents segments de la population, des plus jeunes aux plus anciens, des plus ais\u00e9s aux plus d\u00e9munis. L\u2019analyse fine des r\u00e9sultats permet de v\u00e9rifier que nos contenus sont correctement programm\u00e9s en fonction des publics disponibles et l\u2019observation des s\u00e9ries chronologiques nous permet d\u2019appr\u00e9cier l\u2019attachement du public dans le temps ou l\u2019usure de certains programmes \u00bb<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Nassima Omarjee\u00a0compl\u00e8te :\u00a0\u00ab\u00a0Nous analysons les donn\u00e9es d\u2019audience de M\u00e9diam\u00e9trie sur plusieurs vagues. Nous regardons l\u2019\u00e9volution du m\u00e9dia et des chaines concurrentes. L\u2019outil nous permet \u00e9galement une analyse par\u00a0cible\u00a0et par\u00a0r\u00e9gion. Ces indicateurs nous permettent d\u2019ajuster nos choix tant en achats de programmes qu\u2019en production\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Isabelle Razaire, Directrice d\u2019agence Havas Outremer, analyse les march\u00e9s publicitaires ultramarins : \u00ab ces march\u00e9s sont de petits territoires sur lesquels l’offre m\u00e9dia locale est large et pr\u00e9pond\u00e9rante en termes de consommation M\u00e9dia. Ce sont des march\u00e9s sur lesquels les campagnes d\u00e9velopp\u00e9es au niveau national sont soit invisibles (l\u2019affichage par exemple) soit arrivent de fa\u00e7on extr\u00eamement att\u00e9nu\u00e9e aux oreilles des populations ultra-marines. Cela est li\u00e9 au d\u00e9calage horaire sur certains territoires, ou du peu d’attention port\u00e9e localement \u00e0 des \u00e9crans publicitaires comportant de nombreux messages qui ne leur sont pas adress\u00e9s (par exemple l\u2019op\u00e9ration portes ouvertes d’une marque automobile – la plupart des offres promotionnelles). D’o\u00f9 l’int\u00e9r\u00eat, pour des annonceurs ayant des ambitions de d\u00e9veloppement sur les march\u00e9s ultramarins, de communiquer sur l’offre m\u00e9dia locale. Sur l’essentiel des territoires sur lesquels nous intervenons, la communication publicitaire n’est pas v\u00e9cue comme une intrusion, comme une g\u00eane, mais plus comme une information, voire un divertissement. Sur nos territoires de surfaces limit\u00e9es et souvent isol\u00e9s g\u00e9ographiquement, les populations locales sont demandeuses d’\u00e9v\u00e9nements, d’occasions de divertissement, de sorties en tous genres. Aussi, les m\u00e9dias locaux, pour cr\u00e9er toujours plus de liens avec leurs audiences (existantes ou potentielles) deviennent de plus en plus cr\u00e9ateurs d’\u00e9v\u00e9nements \u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Laure Osmanian Molinero<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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