Le tour de vis sur le partage des mots de passe s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 payant: Netflix compte d\u00e9sormais plus de 238 millions d\u2019abonn\u00e9s, dont 5,89 millions ajout\u00e9s au deuxi\u00e8me trimestre, un bond inattendu pour la plateforme de streaming.<\/p>\n\n\n\n
Le groupe californien, qui subit actuellement, comme ses concurrents, une gr\u00e8ve majeure des acteurs et sc\u00e9naristes aux \u00c9tats-Unis, a r\u00e9alis\u00e9 1,5 milliard de dollars de b\u00e9n\u00e9fice net d\u2019avril \u00e0 juin, d\u2019apr\u00e8s son communiqu\u00e9 de r\u00e9sultats publi\u00e9 mercredi.<\/p>\n\n\n\n
Netflix oblige depuis le mois de mai les utilisateurs de plus de 100 pays \u00e0 payer pour ajouter des profils \u00e0 leur compte, au lieu de partager gratuitement leurs identifiants, comme beaucoup le faisaient avant. \u201cLes recettes dans chaque r\u00e9gion sont maintenant plus \u00e9lev\u00e9es qu\u2019avant le changement, avec d\u00e9j\u00e0 plus de souscriptions que d\u2019annulations\u201d, a indiqu\u00e9 l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n
Elle va donc imm\u00e9diatement \u00e9tendre sa politique de partage payant des comptes d\u2019utilisateurs \u00e0 quasiment tous les pays o\u00f9 le service est pr\u00e9sent. Pour redresser la barre apr\u00e8s une ann\u00e9e 2022 difficile, Netflix veut d\u00e9gager plus de revenus de chaque utilisateur.<\/p>\n\n\n\n
La formule d\u2019abonnement la moins ch\u00e8re sans publicit\u00e9 a ainsi disparu mercredi aux \u00c9tats-Unis et au Royaume-Uni. \u201cSi vous \u00eates actuellement abonn\u00e9 \u00e0 l\u2019offre \u2018Basic\u2019, vous pouvez la conserver jusqu\u2019\u00e0 ce que vous changiez de formule ou annuliez votre abonnement\u201d, pr\u00e9cise un message aux utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n
Les spectateurs de ces deux pays, comme ceux du Canada, ont d\u00e9sormais le choix entre une formule avec de la pub (\u00e0 7 dollars par mois aux \u00c9tats-Unis) et deux abonnements plus chers, sans annonces (15,5 et 20 dollars). Et ils doivent payer 8 dollars en plus par utilisateur suppl\u00e9mentaire tous les mois.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNetflix va accentuer la pression sur le partage des mots de passe et sur la croissance des revenus publicitaires\u201d, a comment\u00e9 Ross Benes d\u2019Insider Intelligence. \u201cCe n\u2019est pas un hasard. Comme la base d\u2019utilisateurs du service stagne dans un nombre croissant de pays, le groupe cherche \u00e0 faire basculer les utilisateurs +parasites+ vers sa formule avec pub\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Ce cabinet d\u2019\u00e9tudes estime que Netflix va g\u00e9n\u00e9rer 770 millions de dollars de recettes publicitaires aux Etats-Unis cette ann\u00e9e, et plus d\u2019un milliard en 2024. L\u2019abonnement avec publicit\u00e9 lanc\u00e9 en novembre repr\u00e9sentait pr\u00e8s de 5 millions d\u2019utilisateurs actifs mensuels dans le monde \u00e0 la mi-mai, d\u2019apr\u00e8s Netflix (un chiffre diff\u00e9rent du nombre d\u2019abonn\u00e9s).<\/p>\n\n\n\n
\u201cDepuis le d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e, notre base d\u2019utilisateurs avec pub a plus que doubl\u00e9\u201d, avait alors indiqu\u00e9 le co-directeur g\u00e9n\u00e9ral Greg Peters. \u201cEn moyenne, plus d\u2019un quart des nouveaux abonn\u00e9s choisissent cette formule dans les pays o\u00f9 elle existe\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u201cB\u00e2tir une activit\u00e9 publicitaire \u00e0 partir de z\u00e9ro n\u2019est pas facile et nous avons encore beaucoup de travail, mais nous pensons qu\u2019avec le temps, elle va repr\u00e9senter plusieurs milliards de dollars\u201d, a assur\u00e9 l\u2019entreprise mercredi dans le communiqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Netflix a r\u00e9alis\u00e9 8,2 milliards de dollars de chiffre d\u2019affaires au deuxi\u00e8me trimestre, un peu moins qu\u2019escompt\u00e9 par les analystes. Son action perdait plus de 8% lors des \u00e9changes \u00e9lectroniques apr\u00e8s la cl\u00f4ture de la Bourse de New York.<\/p>\n\n\n\n
Les analystes \u201ccraignent que la plateforme se retrouve \u00e0 court de contenus \u00e0 cause de la gr\u00e8ve \u00e0 Hollywood\u201d, remarque Louis Navellier, directeur des investissements d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 de conseil du m\u00eame nom. \u201cMais ce qui compte chez Netflix, c’est la croissance des utilisateurs. Et le tour de vis sur les mots de passe fonctionne. Ils ont transform\u00e9 l\u2019essai\u201d, a-t-il dit \u00e0 l\u2019AFP.<\/p>\n\n\n\n
Les acteurs et sc\u00e9naristes se sont massivement mis en gr\u00e8ve aux \u00c9tats-Unis, provoquant la pire paralysie du secteur depuis plus de 60 ans. Vendredi, des centaines d\u2019entre eux ont d\u00e9fil\u00e9 devant un immeuble de Netflix \u00e0 Hollywood (Los Angeles), mais aussi ailleurs et devant d\u2019autres studios et services de streaming comme HBO, Amazon et Paramount.<\/p>\n\n\n\n
Les deux corps de m\u00e9tier r\u00e9clament une revalorisation de leur r\u00e9mun\u00e9ration, en berne \u00e0 l\u2019\u00e8re du streaming. Ils souhaitent \u00e9galement obtenir des garanties concernant l\u2019usage de l\u2019intelligence artificielle dite g\u00e9n\u00e9rative, pour interdire \u00e0 cette derni\u00e8re de cr\u00e9er des scripts ou de cloner leurs voix et image.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNous avions esp\u00e9r\u00e9 que nous aurions trouv\u00e9 un accord \u00e0 ce stade\u201d, a d\u00e9plor\u00e9 le co-directeur g\u00e9n\u00e9ral Ted Sarandos lors de la conf\u00e9rence aux analystes mercredi. Il a mentionn\u00e9 qu\u2019ayant grandi avec un p\u00e8re \u00e9lectricien et syndicaliste, il avait conscience du \u201cpoids financier et \u00e9motionnel\u201d que repr\u00e9sentent les gr\u00e8ves pour les familles et s\u2019est dit \u201ccertain qu\u2019aucun syndicat n\u2019a pris cette d\u00e9cision \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re.\u201d En avril, il avait d\u00e9clar\u00e9 que si la gr\u00e8ve avait bien lieu, Netflix disposait de suffisamment de \u201cfilms et de programmes du monde entier (pour) tenir pendant longtemps.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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